Computer File
Penggunaan conjoint analysis dalam penentuan kombinasi atribut produk small MPV pilihan konsumen di Kota Bandung
Dalam kehidupan modern yang serba mobile seperti saat ini, alat
transportasi sudah menjadi kebutuhan utama bagi masyarakat. Kebutuhan
tersebut mutlak diperlukan untuk menunjang segala aktivitas yang dilakukan
manusia sehari-hari. Mobil merupakan salah satu jenis kendaraan yang paling
dipilih konsumen untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Namun, semakin
padatnya jalan-jalan di kota besar seperti Bandung, membuat masyarakat
cenderung lebih memilih mobil yang memiliki dimensi dan ukuran yang lebih kecil
dibandingkan dengan jenis SUV, sedan, ataupun MPV yang notabene memiliki
ukuran yang besar. Selain itu masalah harga yang terlalu tinggi pada jenis mobil
kelas menengah juga menjadi salah satu pertimbangan konsumen di dalam
proses pengambilan keputusan. Untuk menjawab semua kebutuhan itu,
perusahaan-perusahaan otomotif terkemuka di Indonesia meluncurkan mobil
jenis small MPV. Dengan harga yang terjangkau (di bawah 200 juta) dan biaya
operasional yang ekonomis, tentunya menjadi competitive advantage sehingga
jenis mobil ini banyak menjadi pilihan keluarga kecil dan anak muda untuk
menjalankan aktivitasnya sehari-hari. Selain itu, kelebihan mobil jenis ini adalah
ukuran yang lebih pendek membuatnya lebih lincah dan cocok dipakai di jalanan
kota-kota besar, apalagi kapasitas mesin yang digunakan pun setara dengan
sedan yaitu sekitar 1.500 cc, yang membuatnya irit namun tetap berperforma.
Seiring dengan berkembangnya pasar mobil di Indonesia, jenis small
MPV yang ditawarkan semakin beragam. Dalam berbagai hal, semua jenis small
MPV memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Dalam hal ini
konsumen `dipaksa` untuk melakukan suatu trade-off dalam mengambil
keputusan untuk memilih produk mana yang paling sesuai dengan keinginannya.
Untuk mengetahui keinginan konsumen tersebut, diperlukan suatu penelitian
mengenai kombinasi atribut produk Small MPV yang paling memenuhi keinginan
konsumen.
Conjoint Analysis merupakan suatu metode yang dapat memperkirakan
seberapa besar peranan suatu atribut dalam memilih suatu produk. Dengan
menggunakan metode ini dapat ditentukan kombinasi atribut produk Small MPV
pilihan konsumen.
Analisis konjoin yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
konjoin tradisional dengan metode presentasi full-profile. Dengan menggunakan
bantuan software SPSS 13 diperoleh hasil kombinasi atribut produk Small MPV
yang paling memenuhi keinginan konsumen di kota Bandung, yaitu harga Rp.
166-180 juta; model kendaraan 1; daya maksimum 88-100 ps; jenis transmisi
automatic; sistem rem depan dan belakang cakram; model dashboard A; dan
tanpa menggunakan sistem keamanan pasif airbags.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp19754 | DIG - FTI | Skripsi | TI FRE p/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain