Computer File

Penerapan konsep event marketing dalam perancangan event PT Ultrajaya

Ultramilk adalah brand susu cair kemasan yang dikeluarkan oleh PT Ultrajaya. Brand tersebut cukup dikenal oleh masyarakat dan dapat dikatakan well known brand. Permasalahan yang terjadi adalah di kalangan anak-anak SD, brand tersebut kurang diminati. Persaingan semakin ketat, semakin banyak brand-brand susu cair kemasan yang pangsa pasarnya adalah anak-anak SD. Selain itu juga, minuman berion cukup digemari anak-anak SD dengan dalih dapat meningkatkan
energi mereka ketika beraktifitas. Positioning Ultramilk sebagai susu yang sehat dan enak kurang baik. PT Ultrajaya mempunyai rencana untuk mengadakan event marketing untuk Ultramilk pada akhir tahun. Oleh karena itu akan dirancang sebuah event yang sesuai dengan konsep event marketing. Sebuah penelitian dilakukan untuk mengetahui perilaku dan karakteristik dari konsumen (dalam hal ini adalah anak-anak SD). Penelitian dengan menggunakan metode observasi. Dengan observasi dapat diketahui karakteristik konsumen secara langsung. Penelitian utama dilakukan dengan metode kualitatif, tetapi didukung dengan metode kuantitatif yang didapat dari hasil kuesioner. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah sebuah event yang sesuai dengan karakteristik konsumen dan juga sesuai dengan apa yang diinginkan oleh perusahaan dengan tidak merubah positioning dari brand tersebut.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI SET p/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

x, VI-2 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

2447 - FTI

Pernyataan Tanggungjawab

Bayu Seto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar