Computer File

Penentuan strategi promosi Hotel Puteri Gunung berdasarkan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC)

Dalam melakukan kegiatan promosi sebuah produk atau jasa, setiap
perusahaan memiliki strategi tertentu. Pertimbangan dalam menentukan strategi
promosi yang dipilih dipengaruhi situasi intern perusahaan dan ekstern
perusahaan. Selain itu, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi
sebagai media promosi pun mempengaruhi kegiatan promosi. Persaingan yang
terjadi dengan berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi membuat
strategi promosi menjadi bervariasi dan lebih kreatif dari sebelumnya.
Perusahaan harus bisa mengintegrasikan setiap elemen dalam bauran promosi
dengan memanfaatkan media-media yang ada sekarang untuk dapat terus
bersaing dan meningkatkan image produk atau jasa di benak masyarakat.
Penelitian dilakukan di hotel Puteri Gunung yang terletak di wilayah
Bandung Utara. Hotel Puteri Gunung merupakan hotel dengan konsep yang unik
karena kamar-kamar yang disediakan berbentuk cottage, penthouse, dan ada
juga pavilion. Fasilitas yang dimiliki hotel Puteri Gunung sangat unik antara lain,
pemancingan, agro area, horse riding, dan lain-lain. Pada dasarnya hotel Puteri
Gunung merupakan hotel berbintang empat. Namun dalam mengurusi kegiatan
promosinya, Puteri Gunung tidak memiliki organisasi promosi sehingga kegiatan
promosi nya cenderung tidak berubah dari waktu ke waktu. Kegiatan promosi
hotel Puteri Gunung saat ini hanya terfokus pada telemarketing dan komunikasi
word of mouth pelanggannya.
Hasil yang diperoleh pada penelitian ini adalah berupa usulan jadwal
promosi yang melibatkan atribut bauran pemasaran yang terintegrasi (IMC) untuk
jangka waktu satu tahun. Tujuan dibuatnya jadwal promosi ini adalah untuk
meningkatkan awareness masyarakat terhadap hotel Puteri Gunung, fasilitas
hotel, dan program-program promosi yang dilakukan. Elemen-elemen bauran
pemasaran terintegrasi yang terlibat dalam pembuatan jadwal promosi ini antara
lain advertising, direct response communication, interactive communication, sales
promotion, dan event marketing&sponsorship.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI DEV p/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xii, ... p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

3053 - FTI

Pernyataan Tanggungjawab

Athfand Denanda Devin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar