Computer File

Analisis usulan bauran komunikasi pemasaran Toko Roti Mommy dengan menggunakan metode integrated marketing communication

Makanan merupakan hal yang sangat diminati masyarakat pada
umumnya. Makanan merupakan kebutuhan sehari-hari manusia untuk
melanjutkan hidup. Makanan terbagi menjadi makanan ringan dan makanan
berat, roti termasuk dalam bagian dari makanan ringan karena pada umumya roti
dikonsumsi untuk sarapan atau sekedar 'mengganjal' perut saja. Walaupun
makanan ringan tetapi saat ini orang yang mengkonsumsi roti tidaklah sedikit, hal
ini menyebabkan makin banyaknya toko roti dengan berbagai brand.
Orang yang mengkonsumsi roti kebanyakan berasal dari kelas ekonomi
menengah ke atas dengan tidak menutup kemungkinan kelas menengah ke
bawah juga mengkonsumsi roti melihat dari harga jual produk yang bervariasi.
Karena makin banyak yang mengkonsumsi roti, maka hal tersebut memicu
berdirinya toko-toko roti di Indonesia, dan telah memicu berdirinya Toko Roti
Mommy di Bandung.
Sejak Toko Roti Mommy berdiri sampai sekarang, toko roti ini belum
pernah melakukan kegiatan promosi kecuali menitipkan produk mereka ke toko
roti lain dengan tetap mencantumkan nama toko sendiri di tiap kemasan roti.
Toko Roti Mommy juga pernah mengikuti kegiatan-kegiatan seperti pameran kue
pengantin bila ada yang mengadakan kegiatan pameran tersebut. Selain itu,
Toko Roti Mommy dikenal dari cerita orang-orang saja. Mengingat banyaknya
toko roti yang berdiri saat ini, persaingan yang timbul-pun makin besar sehingga
dibutuhkan manajemen yang baik dan terstruktur untuk membantu
mengembangkan kemajuan Toko Roti Mommy.
Konsep yang dikenal sebagai Integrated Marketing Communications
(komunikasi pemasaran terpadu) ini sebenarnya merupakan pengembangan dari
istilah promosi. Kata 'promosi' berkonotasi satu arah, sedangkan komunikasi
pemasaran lebih menekankan interaksi dua arah. Strategi pemasaran
terintegrasi ini pada intinya lebih menunjukkan keselarasan atau keterpaduan
dalam hal tujuan, fokus, dan arah strategik antar elemen bauran promosi
(periklanan, promosi penjualan, personal selling, public relations, dan direct
marketing).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI NGA a/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

xvi, V-3 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

2890 - FTI

Pernyataan Tanggungjawab

Erlina Ngatiman

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar