Computer File

Usulan strategi dan program bauran komunikasi pemasaran untuk glam photoloft berdasarkan integrated marketing communication

Jasa fotografi saat ini banyak dijumpai di masyarakat. Jasa fotografi
banyak digunakan untuk berbagai hal seperti untuk mengabadikan momen
tertentu atau untuk membuat foto pribadi. Glam Photoloft adalah salah satu
studio foto yang memiliki kualitas yang baik namun memiliki tingkat penjualan
yang masih sedikit. Dari hasil wawancara, tingkat pengenalan masyarakat
terhadap Glam Photoloft hanya mencapai 20 % serta tingkat penjualan yang
hanya mencapai 25 persen dari target penjualan yang ditetapkan. Oleh karena itu
perlu dibuat sebuah program bauran komunikasi dengan menggunakan
Integrated Marketing Communication (IMC).
Pada perancangan program bauran komunikasi pemasaran perlu
dilakukan peninjauan ulang terhadap rencana pemasaran yang telah dibuat.
Pada tahapan tersebut didefinisikan segmentasi pasar yang dituju serta strategi
pemasaran yang digunakan oleh Glam Photoloft. Untuk memperoleh hasil
perancangan yang sesuai dengan rencana pemasaran maka didefinisiakan
tujuan dari program bauran komunikasi pemasaran adalah untuk meningkatkan
brand awareness serta tingkat penjualan masyarakat. Bauran komunikasi
pemasaran yang cocok diterapkan yaitu advertising, direct marketing, sales
promotion serta internet marketing.
Pada tahapan awal dari program bauran komunikasi pemasaran yang
akan diterapkan, akan ditujukan untuk meningkatkan tingkat pengenalan
masyarakat akan keberadaan Glam Photoloft. Bauran komunikasi pemasaran
yang digunakan adalah advertising dengan flyer. Pada tahapan selanjutnya,
program bauran komunikasi pemasaran akan menekankan pada peningkatan
jumlah konsumen. Pada tahapan ini diperlukan bauran komunikasi pemasaran
berupa safes promotion berupa kupon, album foto, pemberian cetak foto gratis
dan peminjaman wardrobe serta backdrop gratis. Pada tahapan akhir dari
program ini akan dilakukan peningkatan relasi dengan konsumen yang ditujukan
untuk mempertahankan pelanggan dan akan digunakan bauran komunikasi
pemasaran dengan menggunakan direct marketing melalui media e-mail.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI BIA u/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xvi, ... p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

2973 - FTI

Pernyataan Tanggungjawab

Roy Sandhy Biantoro

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar