Computer File
Identifikasi nilai-nilai konsumen iklan minuman ringan coca-cola dan usulan konsep iklan yang sesuai
Persaingan minuman ringan semakin meningkat. Oleh karena itu, Coca-Cola
(CC) sebagai minuman ringan yang telah lama hadir di Indonesia perlu
melakukan usaha-usaha pemasaran, salah satunya dengan menanamkan nilai-nilai
konsumen mengenai minuman ringan tersebut. Nilai-nilai tersebut adalah
"semangat, kesegaran dan optimis". Kenyataannya, nilai-nilai yang tercipta di
benak konsumen tidak selalu sesuai dengan apa yang diharapkan perusahaan.
Hal ini dapat menjadi kendala bagi perusahaan karena interpretasi konsumenlah
yang pada akhirnya berpengaruh pada minat beli konsumen. Oleh karena itu,
perusahaan perlu mengidentifikasi nilai-nilai konsumen yang telah terbentuk
pada iklan-iklannya dan kompetitornya yaitu Teh Botol Sosro (TBS).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membandingkan nilai-nilai
yang teridentifikasi oleh konsumen dengan menggunakan Model Holbrook.
Perbandingan nilai-nilai konsumen yang difokuskan pada iklan televisi untuk
produk CC dan TBS. Tahapan yang dilakukan selama penelitian, antara lain
kuesioner penelitian, pemetaan nilai-nilai konsumen ke dalam Model Holbrook,
melakukan penyesuaian nilai-nilai yang teridentifikasi dengan nilai-nilai yang
diharapkan perusahan serta membuat usulan konsep iklan yang berkaitan nilai-nilai
Coca-Cola tersebut.
Berdasarkan hasil identifikasi nilai-nilai konsumen didapatkan bahwa nilai
"semangat" telah 100% tersampaikan kepada konsumen, nilai "kesegaran"
terinterpretasi 70% sedangkan nilai "optimis" tidak terindentifikasi oleh konsumen
pada iklan-iklan Coca-Cola yang diamati. Selanjutnya usulan-usulan strategi iklan
untuk Coca-Cola dilakukan dengan membuat tiga skenario iklan dengan tema
dan moto berbeda. Selain itu, direkomendasikan juga strategi pemasaran
menggunakan Internet Marketing dan Public Relation untuk nilai-nilai tersebut.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp20338 | DIG - FTI | Skripsi | TI RAH i/11 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain