Computer File

Usulan strategi dan program bauran komunikasi pemasaran untuk Minimarket Premier Jl. Ciumbuleuit dengan menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communications (IMC)

Banyaknya bidang usaha yang berkembang saat ini merupakan
tantangan yang dihadapi oleh pemasar dalam mempromosikan bisnis yang
dijalankan. Bidang usaha yang sedang berkembang saat ini adalah industri
swalayan. Kebutuhan sehari-hari, seperti beras, telur, makanan ringan, minuman,
dan lain-lain, merupakan kebutuhan yang akan selalu diperlukan dari zaman ke
zaman. Oleh karena itulah industri swalayan menjadi pilihan yang menggiurkan
bagi banyak orang untuk membuka usaha. Perkembangan pasar swalayan di
kota Bandung merupakan cikal bakal berdirinya beberapa mini market, seperti
minimarket Premier, yang menjual kebutuhan sehari-hari. Banyaknya industri
swalayan mini market di kota Bandung membuat persaingan semakin ketat. Agar
minimarket Premier mampu bertahan dan menang di dalam persaingan yang
semakin ketat ini, maka minimarket Premier perlu melakukan perancangan
program bauran komunikasi pemasaran terintegrasi secara tepat.
Pada saat ini, kegiatan pemasaran tidak dapat hanya mengandalkan satu
komponen dari bauran promosi atau hanya mempromosikan seluruh kegiatan
pemasaran, tetapi suatu perusahaan juga dituntut untuk dapat
mengkomunikasikannya secara efektif kepada konsumen. Bauran promosi yang
dikomunikasikan secara terintegrasi dikenal dengan metode Integrated Marketing
Communications (IMC). Metode ini dapat mengintegrasikan keenam bauran
promosi yang ada, yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi,
hubungan dengan masyarakat, pemasaran langsung, dan internet marketing.
Keenam bauran promosi tersebut saling terintegrasi satu sama lain, bauran
promosi yang satu akan mendukung bauran promosi yang lain sehingga dapat
dikomunikasikan secara efektif kepada konsumen.
Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini berupa usulan strategi dan
program bauran komunikasi pemasaran terintegrasi untuk diterapkan pada
minimarket Premier JI. Ciumbuleuit. Usulan strategi yang diberikan berupa 4
tahapan communication level, yaitu revitalization pada bulan Juli dan Agustus,
image formation and perceived improvement pada bulan September hingga
Desember, increasing sales pada bulan Januari hingga Maret, dan build strong
relationship pada bulan April hingga Juni, dan 2 tahapan operational level, yaitu
memperbaiki fakta yang masih buruk (ketersediaan dan variasi produk pada
bulan Juli hingga September, kondisi produk dan pelayanan kasir yang lama
pada bulan Juli dan Agustus), mempertahankan bahkan meningkatkan fakta
yang sudah baik (harga penjualan produk yang murah pada bulan Oktober
hingga Juni, dan keramahan karyawan pada bulan September hingga Juni).
Program bauran komunikasi pemasaran terintegrasi yang dirancang adalah
dengan mengkombinasikan keempat komponen dalam bauran promosi, yaitu
sales promotion (berupa spanduk, flyer, kupon diskon, undian berhadiah, hadiah
langsung, potongan harga dalam rentang waktu tertentu, free delivery service),
direct marketing (berupa catalog), public relation (berupa event), dan internet
marketing (berupa situs minimarket Premier dan fanpage minimarket Premier).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI CHA u/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xix, ... p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

3107 - FTI

Pernyataan Tanggungjawab

Fransisca Chandra

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar