Computer File

Suatu tinjauan tentang pelaksanaan kebijakan saluran distribusi Surat Kabar pada H.U. Pikiran Rakyat

Kebijakan distribusi ada1ah salah satu kebijakan yang penting dan
menjadi dasar yang harus diputuskan oleh perusahaan dalam merencanakan
strategi pemasaran. HU. Pikiran Rakyat sebagai salah satu penerbit surat kabar
harian yang menggunakan jasa perantara dalam memasarkan produknya, karena
jum1ah konsumen yang banyak dan tersebar luas.
Laporan magang yang penulis beri judul :"SUATU TINJAUAN
TENTANG PELAKSANAAN KEBIJAKAN SALURAN DISTRIBUSI SURAT
KABAR PADA H.U. PIKIRAN RAKYAT", yang dilakukan di kantor Divisi Tata
Usaha H.U. Pikiran Rakyat, JL. Asia Afrika 77, Bandung 40111 Jawa Barat
Indonesia, bertujuan untuk mengetahui kebijakan yang diterapkan dalam
mengelola saluran distribusi surat kabar. Dengan cara mengetahui pemilihan
distributor, serta mengetahui kendala yang dihadapi oleh H.U. Pikiran Rakyat
dalam melaksanakan kebijakan saluran distribusi surat kabar. Sedangkan
manfaat bagi penulis adalah, agar penulis mendapat pengalaman bekerja,
menambah pengetahuan, dan membandingkan antara teori yang diterima dan
praktek yang terjadi pada saat praktek kerja.
Dari hasil penelitian yang mengambil data dari HU. Pikiran Rakyat
diperoleh informasi bahwa terdapat ± 85,65% penduduk Bandung yang sudah
relatif rutin membaca surat kabar harian Pikiran Rakyat, dan sekitar 746.000 total
jum1ah penduduk Bandung .Di Jawa Barat sendiri terdapat ± 1.000.000
penduduk yang membaca HU. Pikiran Rakyat dan merupakan pangsa pasar
utama selain DKI. Jakarta, sebagian wilayah Jawa Tengah yaitu wilayah DI.
Yogyakarta, dan beberapa kota besar lainnya di Indonesia. Agar surat kabar
dapat sampai kepada konsumen secara cepat, tepat, dan tersalurkan secara rutin
dengan pembagian yang jelas antara HU. Pikiran Rakyat dan produk anak
perusahaan/ penerbitan, maka diadakan dua kebijakan pelaksanaan saluran
distribusi yaitu kebijakan saluran distribusi khusus dan kebijakan Saluran
distribusi umum. HU. Pikiran Rakyat mempunyai kebijakan dalam pemilihan
distributornya, yaitu dengan berdasarkan kepada pembagian wilayah yang telah
diatur dan ditetapkan untuk masing - masing distributor oleh perusahaan.
Berdasarkan jenis produknya maka perusahaan tidak mempunyai gudang unluk
surat kabar.
PT. Pikiran Rakyat mempunyai kantor perwakilan di daerah - daerah
tertentu, yang bertindak untuk dan atas nama perusahaan yang mempunyai
wewenang mengelola kegiatan perusahaan di daerah.
Hasil lain yang didapat oleh penulis dengan menggunakan teknik
pengumpulan data berupa wawancara dan study kepustakaan (Laporan,
dokumen, dan arsip), diperoleh informasi yang menyebutkan bahwa HU.
Pikiran Rakyat melakukan pemilihan, menyeleksi, dan memotivasi anggota
saluran distribusi.
Dengan memperhatikan hasil pembahasan tersebut, dapat disimpulkan
bahwa kebijakan saluran distribusi yang diterapkan sudah menjadi dasar dalam
pelaksanaan pendistribusian produk surat kabar oleh agen dan aparat penjualan
langsung dan Perusahaan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

D III M PRI s/02

Penerbit

Bandung : Program Studi Diploma III Manajemen Perusahaan - FE Unpar., 2002

Deskripsi Fisik

v, 51p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

D

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

354 - PDTM

Pernyataan Tanggungjawab

Bambang Priambodo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar