Computer File
Analisis hubungan atribut produk Yamaha Mio berdasarkan persepsi konsumen dengan niat beli
Persaingan semakin meruncing dalam segala aspek kehidupan, demikian pula halnya
dalam dunia bisnis otomotif. Setiap perusahan yang ingin tetap eksis dituntut untuk dapat
memuaskan konsumennya dengan segala cara yang dapat ditempuh. Dalam dunia otomotif,
atribut kendaraan dianggap penting, karena akan mempengaruhi niat beli dan keputusan
membeli konsumen. Yamaha sebagai produsen Mio, menghadirkan motor tersebut dengan
atribut yang dianggap sesuai dengan perempuan yang menjadi target marketnya. Dalam
penelitian ini, penulis tertarik untuk mengetabui berapa besar pengaruh persepsi terhadap
atribut produk dengan niat beli konsumen Yamaha Mio.
Setiap produk memiliki artibut dan karakteristik Atribut produk dapat
berupa bentuk fisik, warna, garansi, serta hal-hal lainnya, Atribut harus mampu menciptakan
daya tarik kousumen dan juga merupakan faktor yang dianggap penting oleh konsumen dari
suatu produk. Sepeda motor merupakan produk dengan tingkat keterlibatan yang tinggi,
dalam proses pembuatan keputusan pembeliannya, konsumen lebih berhati-hati karena
tingkat resiko yang tinggi. Persepsi konsumen terhadap suatu produk berbeda-beda, Persepsi
terbentuk berdasarkan pengalaman sendiri terhadap sesuatu hal di masa lalu atau bisa juga
berdasarkan pengalaman orang lain tentang hal yang sama yang diceritakan kepadanya.
Persepsi akan menimbulkan suatu sikap. Sikap dapat dilihat dari kepuasan dan niat
konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalab metode deskriptif,
yaitu dengan mencoba menggambarkan dan menjelaskan setiap aspek-aspek yang reievan
dengan masalah yang dibabas. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas
Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan Bandung 2003/2004 (yang aktif) yang
mengetahui Yamaha Mio. Untuk mempersempit populasi maka diambil sampel yang
diharapkan dapat mewakili populasi tersebut. Teknik pengambilan sampel berdasarkan
convenience sampling, artinya orang yang paling mudab untuk ditemui atau diminta
kesediaanya untuk mengisi kuesioner. Penelitian ini terdiri dari varibel bebas (persepsi
konsumen terhadap atribut Yamaha Mio) dan varibel terikat (niat beli Yamaha Mio). Dari
hasil penelitian ternyata didapat hubungan yang positif antara kedua variabel, didapatkan
koefisien korelasi sebesar 53.1%. Dan dari koefisien determinasi didapat babwa 28% niat
beli responden dipengaruhi oleh atribut produk Yamaha Mio.
Dari hasil penelitian, penulis memperoleh hasil babwa persepsi konsumen mengenai
atribut Yamaha Mio bernilai positif, hanya untuk atribut harga terdapat kecenderungan yang
negatif dari hasil jawaban responden. Dalam hal ini Yamaba dapat dikatakan cukup
berhasilkan memposisiskan Mio sebagai motor untuk kaum perempuan, namun untuk dapat
meningkatkan penjualan disarankan Yamaha mempertahankan atribut produk yang telah
dianggap baik oleh responden, menayangkan iklan yang lebih menonjolkan karakteristik
Yamaha Mio sebagai motor yang khusus untuk perempuan, lebih banyak mensponsori
kegiatan yang ditujukan untuk kaum perempuan atau setidakuya yang banyak melibatkan
kaum perempuan, dan lebih memperhatikan variabel lain yang lebih berpengaruh terhadap niat beli konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp721 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ TRI a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain