Computer File

Tinjauan atas promosi melalui free tester dalam menimbulkan awareness, interest, desire, dan action pada Pisetta Italian Ice Cream

Saat ini persaingan di dalam dunia usaha sudah semakin ketat. Siapa saja yang tidak
kuat bersaing atau tidak punya strategi untuk melawan para pesaing akan kalah. Di dalam dunia
usaha saat ini tidak mengenal rasa kasihan, siapa kuat dia menang. Hal ini juga terjadi di dalam industri makanan, khususnya industri makanan atau minuman dingin. Persaingan di dalam
industri ini berasal dari yang tradisional sampai yang modern. Karena makanan/ minuman dingin tradisional seperti es cendol masih bisa bersaing dengan makanan/minuman dingin yang modern seperti es krim.
Oleh karena itu sebuah perusahaan harus mempunyai strategi khusus dalam memasarkan
produknya. Terlebih lagi bagi pemain baru dalam sebuah industri. Di saat kondisi perekonomian
Indonesia yang sedang kacau dan diperlukannya modal kuat dalam berpromosi, membuat sebuah
perusahaan berpikir keras untuk memilih strategi promosi yang tepat, efektif namun berbiaya
rendah. Bagi perusahaan baru yang harus dan penting dilakukan adalah menimbulkan awareness
pada konsumen. Setelah itu barulah perusahaan harus dapat menimbulkan interest, desire, dan
action. Pemilihan cara promosi dan media yang tepat yang akan dipakai oleh perusahaan agar
berhasil dalam persaingan amat sangat menentukan.
Pisetta Italian Ice Cream adalah perusahaan baru dalam industri makanan dingin,
khususnya es krim. Cara promosi yang dilakukan oleh Pisetta Italian Ice Cream adalah melalui
Free Tester. 2 bentuk promosi melalui Free Tester adalah dengan menggunakan banner
bertuliskan Free Tester untuk membangun awareness dan interest, dan dengan Free Tester yang diberikan untuk menimbulkan desire serta action pada konsumen.
Banner bertuliskan Free Tester disimpan di bagian luar tiap counter yang dimiliki
Pisetta Italian Ice Cream. Sedangkan Free Tester-nya selalu ditawarkan pada konsumen yang
datang mengunjungi Pisetta Italian Ice Cream. Dalam penulisan skripsi ini, penulis melakukan
metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung di
setiap counter Pisetta Italian Ice Cream, wawancara dengan pemilik perusahaan, dan penyebaran kuesioner mengenai promosi melalui Free Tester kepada para konsumen Pisetta Italian Ice Cream.
Berdasarkan penyebaran kuesioner didapatkan hasil bahwa promosi melalui Free Tester
yang dilakukan oleh Pisetta Italian Ice Cream sangat berpengaruh pada pembentukan awareness
pada para konsumen, juga dapat membuat para konsumen interest dan desire terhadap produk
Pisetta Italian Ice Cream, dan yang akhirnya membentuk sebuah tindakan pembelian/action
terhadap produk dari Pisetta Italian Ice Cream.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ TOO t/05

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2005

Deskripsi Fisik

xii, 63 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Enroe Tootis

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar