Computer File

Analisis hubungan antara brand image tolak angin cair setelah repositioning dan niat beli konsumen : studi kasus pada mahasiswa program S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan Bandung

Dewasa ini, para pemasar khususnya dalam industri jamu saling berkompetisi
dan berebut untuk memasuki alam berpikir konsumen agar brand-nya diingat, disukai.
dan tentunya dibeli. Untuk itu pemasar harus mampu menciptakan brand image yang
positif di benak konsumennya. Karena jika konsumen mempersepsikan suatu brand
memiliki image yang lebih baik dan akan memberikan nilai tambah baginya, tentunya ia
akan memilih produk tersebut karena dianggap terbaik. Image menciptakan nilai yang
sangat besar, image-lah yang membuat sebuah brand menarik perhatian konsumen dan
mempengaruhi keputusan pembeliannya. Dengan kata lain, image konsumen terhadap
sebuah brand dapat membantunya untuk menentukan keputusan pembeliannya.
Begitu pula dengan Tolak Angin. sebuah produk jamu yang kurang lebih 50
tahun berada dalam industri jamu, saat ini berusaha untuk menciptakan brand image baru
yang lebih modern dan muda dalam benak konsumennya. Hal ini dilakukan agar target
market Tolak Angin dapat diperluas. dengan cara menarik konsumen yang yang baru dari
golongan usia yang lebih muda dan tetap mempertahankan yang lama. Untuk itu pemasar
Tolak Angin telah melakukan serangkaian strategi repositioning agar terbentuk sebuah
brand image baru yang tentunya dipersepsikan positif oleh konsumennya. Diharapkan
dengan terbentuknya persepsi konsumen yang positif terhadap brand Tolak Angin Cair
dapat menyebabkan timbulnya niat dalam diri mereka untuk membeli produk tersebut.
Melihat hal tersebut di atas, penulis ingin mengetahui bagaimana persepsi
konsumen terhadap brand image Tolak Angin Cair setelah repositioning yang diwakili
oleh mahasiswa program S-1 Unpar, serta hubungan antara keduanya. Mula-mula penulis
melakukan pencarian informasi mengenai Tolak Angin Cair melalui berbagai sumber.
Kemudian penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 mahasiswa Unpar Bandung,
dalam hal ini dianggap memiliki karakteristik yang sama dengan karakteristik target
market Tolak Angin Cair. Data yang terkumpul selanjutnya diolah baik secara kualitatif
maupun kuantitatif. Pengolahan data secara kualitatif menggunakan tabel distribusi
frekuensi, sedangkan pengolahan data secara kuantitatif menggunakan alat bantu statistik.
yakni uji korelasi Pearson, uji signifikansi t, dan koefisien determinasi.
Melalui data pada tabel distribusi frekuensi dapat kita lihat bahwa responden
mempunyai persepsi yang positif terhadap variabel-variabel brand image Tolak Angin
Cair, selain itu mereka juga menyatakan berniat untuk membeli produk Tolak Angin Cair.
Hasil penelitian yang diperoleh melalui uji korelasi Pearson memperlihatkan
adanya hubungan yang positif yang signifikan, moderately high association antara
persepsi responden terhadap brand image Tolak Angin Cair setelah repositioning dan niat
beli responden. Selanjutnya dengan uji signifikansi t, hipotesis yang diajukan penulis
dapat diterima, yakni: Semakin positif persepsi responden terhadap brand image Tolak
Angin Cair setelah repositioning, maka akan semakin tinggi niat beli responden terhadap
produk tersebut, begitu pula sebaliknya. Perhitungan angka koefisien determinasi ternyata
memperlihatkan bahwa persepsi responden terhadap brand image Tolak Angin Cair
memiliki kontribusi dalam mempengamhi niat beli responden sebesar 39,69%
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan. penulis ingin
memberikan saran kepada pihak perusahaan agar meningkatkan hubungan antara brand
Tolak Angin Cair dengan konsumennya dengan mensponsori event-event untuk kalangan
muda yang dianggap sesuai dengan image yang ingin diciptakannya. Selain itu
perusahaan juga bisa mengadakan berbagai aktivitas promosi yang lebih interaktif.
Namun perlu diingat bahwa dalam setiap aktivitas promosi yang dilakukan, personality
dari Tolak Angin Cair sebagai brand yang muda dan modern harus terus ditanamkan
dalam benak konsumennya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SAM a/04

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2004

Deskripsi Fisik

xiii, 90 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Joanna Elizabeth Samuel

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar