Computer File

Analisis pengaruh atribut iklan di televisi terhadap kesadaran merek calon konsumen produk minuman ringan Sprite

Berbagai macam jenis kebutuhan muncul dalam posisinya tidak lagi sebagai kebutuhan primer melainkan kebutuhan sekunder bahkan tersier, yang menjadi bagian gaya hidup. Hal ini pada dasarnya merupakan cerminan bentuk sosialisasi masyarakat sebagai dampak langsung arus globalisasi. Untuk mendapatkan posisi yang baik di dalam pasar atau minimal tempat di benak konsumen, salah satu alat yang dipandang sangat efektif sampai saat ini adalah iklan.
Tujuan iklan itu sendiri adalah menimbulkan respons yang diinginkan pihak produsen, sehingga perancangan sebuah iklan tidak semata-mata hanya berdasarkan segi artistik saja tetapi juga harus menyediakan informasi-informasi yang dibutuhkan oleh konsumen yang dapat menggerakkan mereka menuju tahap pembelian. Pengelolaan merek menjadi begitu penting di mata produsen dengan semakin mejunya sarana komunikasi.
Kekuatan yang ada pada sebuah merek menjadi senjata yang amat ampuh dalam menerangkan persaingan pada pasar. Bagitupun pada pasar minuman ringan. Banyak sekali bisa ditemui merek dalam pasar ini. Masing-masing menawarkan kakhususannya sendiri-sendiri. Di antara mereka, siapa yang memiliki merek yang lebih kuat di mata masyarakat akan memiliki kesempatan lebih besar untuk memenangkan persaingan.
Melihat kekuatan pesaing-pesaing yang ada maka terlihat diperlukannya suatu strategi promosi khususnya periklanan yang tepat sehingga produk dapat bertahan dan memperluas pasar yang telah dimiliki.
Salah satu aspek yang menjadi fokus dalam sebuah iklan adalah atribut iklan tersebut. Atribut iklan yang dimaksud di sini adalah beberapa variabel yang disertakan dalam iklan yang ditonjolkan dalam iklan tersebut, baik verbal maupun non-verbal. Pengukuran efektivitas iklan dapat dilakukan dengan mengukur tiap-tiap segi dari sebuah iklan.
Hasil pengukuran atribut ditindaklanjuti dengan mengukur korelasinya terhadap kesadaran merek(brand awareness) konsumen. Hasil tersebut nantinya akan mengungkapkan efektif-tidaknya iklan yang ditayangkan dalam mewakili produk.
Brand awareness merupakan salah satu faktor dalam pengukuran ekuitas merek yang menekankan kemampuan konsumen untuk ingatan atau pengakuan konsumen terhadap merek tertentu.
Analisis yang dilakukan pada hasil kuesioner menunjukkan bahwa iklan minuman ringan Sprite kurang menarik bila dibandingkan dengan iklan lain produk dalam kategori yang sama. Sebagian besar responden responden mengatakan ketidaksetujuannya bila dikatakan iklan tersebut lebih menarik dibandingkandengan iklan minuman ringan lainnya. Walaupun demikian, Menurut sebagian besar responden mengangap iklan tersebut menarik. Kesimpulan sementara adalah: meskipun iklan Sprite tidak semenarik iklan minuman ringan lainnya, tetapi iklan tersebut tetap mendapatkan perhatian dari pemirsa televisi.
Perhitungan tingkat korelasi dengan metode koefisien korelasi Rank Spearman adalah sebesar 0.325 yang menunjukkan adanya hubungan yang relatif lemah antara atribut iklan dan brand awareness. Pengujian lebih lanjut menunjukkan adanaya hubungan positif yang cukup berarti terjadi diantaranya. Nilai D - 10.56% menunjukkan bahwa respons konsumen terhadap atribut iklan yang mempengaruhi kesadaran merek adalah sebesar 10.56%. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 89.44%, dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang berada di luar jangkauan penelitian ini.
Secara umum, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Sprite di televisi cukup baik dan efektif. Oleh karena itu produsen dan biro iklan disarankan agar mempertahankan atau jika mungkin meningkatkan kualitas atribut iklan mengingat eratnya hubungan antara atribut iklan dengan brand awareness pemirsa iklan.
Keseluruhan hasil analisis membuktikan kebenaran hipotesa yang diajukan penulis yaitu, tingkat kesadaran merek konsumen terpengaruh oleh efektivitas iklan produk yang bersangkutan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SIG a/00

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2000

Deskripsi Fisik

xii, 80 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Richard. W Sigar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar