Computer File
Peranan marketing communications mix dalam menanamkan image produk dan Perusahaan Azalia Shoes di Bandung
Tingkat persaingan yang ada dewasa ini menuntut setiap perusahaan untuk
selalu mempunyai strategi yang dapat memanfaatkan setiap kesempatan yang ada dengan
kemampuan yang dimilikinya. Sebagai industri yang berkembang, di dalam industri fashion,
terdapat banyak produsen yang saling bersaing untuk memperebutkan konsumen yang ada
di pasar.
Azalia Shoes adalah salah satu perusahaan baru yang bergerak di industri
fashion, khususnya produk sepatu. Perusahaan ini baru berdiri Juni 2000 dan telah
memposisikan dirinya sebagai salah satu toko sepatu wanita di Bandung dimana konsumen
selain dapat memilih diantara berbagai produk yang ditawarkan, mereka juga dapat
memesan sepatu berdasarkan custom made.
Perusahaan yang masih tergolong new entrant dalam industri yang satu ini,
telah menggunakan berbagai aktivitas marketing communications mix diantaranya untuk
menarik dan mempertahankan konsumen yang ada. Penggunaan marketing communications
mix ini juga dirasakan penting oleh perusahaan, dalam menanamkan image produk dan
perusahaan kepada konsumen Bandung.
Terdapat lima aktivitas marketing communications mix yang dapat
digunakan oleh perusahaan, yaitu Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public
Relations, dan Direct Marketing. Di dalam skripsi ini, penulis menganalisa kelebihan dan
kekurangan dari masing-masing alat marketing communications, yang kemudian digunakan
untuk mengatasi masalah yang dihadapi perusahaan, yaitu bagaimana Azalia Shoes sebagai
perusahaan yang baru berdiri, dapat menggunakan marketing communitations mix untuk
memperkenalkan dan menanamkan image produk dan perusahaan kepada target
marketnya. Selanjutnya penulis memberikan saran perbaikan yang dapat dilakukan
perusahaan terhadap aktivitas makerting communication yang telah dijalankannya.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian deskriptif
analisis, yaitu mengumpulkan datadata yang relevan, kemudian menganalisis masalah-masalah
yang ada di perusahaan untuk dibandingkan dengan teori yang ada. Sedangkan
teknik pengumpulan data dilakukan melalui library research dan field research, dimana
penulis melakukan observasi dan wawancara langsung ke perusahaan. .
Pada akhirnya penulis mengambil kesimpulan bahwa, secara garis besar
masih terdapat kekurangan pada aktivitas marketing communication mix yang sudah
dijalankan oleh perusahaan. Selain itu, masih banyak bentuk aktivitas marketing
communications lainnya yang belum diterapkan oleh Azalia Shoes. Oleh karena itu
perusahaan dapat melakukan beberapa perbaikan seperti menambah informasi pada
advertising yang dilakukan perusahaan, memberikan insentif kepada sales person agar
mereka termotivasi untuk melakukan personal selling dengan baik, pada aktivitas sales
promotion perusahaan harus memperkecil potongan harga dan jangka waktu yang diberikan
kepada konsumen, serta perusahaan dapat menerapkan aktivitas specialty advertising dan
institutional events. Selain itu perusahaan juga dapat membuat written materials serta
kegiatan sosial untuk melengkapi aktivitas public relation, dan perusahaan juga harus
memiliki customer data base yang akan digunakan pada aktivitas direct marketing seperti
katalog marketing. Pada akhirnya, dengan perbaikan - perbaikan tersebut, diharapkan
perusahaan dapat menanamkan image produk dan perusahaan pada target marketnya di
Bandung, sehingga diharapkan penjualan perusahaan juga dapat ikut meningkat.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2802 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ OEM p/01 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain