Computer File

Analisis kesesuaian antara ekspektasi Mahasiswi Universitas Katolik Parahyangan dan persepsi mereka terhadap atribut Majalah Kosmopolitan

Perkembangan media cetak saat ini khususnya majalah, sangat cepat dan unik.
Kini trend majalah yang beredar semakin bervariasi dan bercorak khusus, dengan misi dan
target pembaca yang khusus pula. Hal ini menyebabkan produsen majalah dan marketernya
harus menanggung beban dan tugas yang lebih kompleks dari masa-masa sebelumnya. Saat
ini, konsumen seperti melakukan introspeksi diri dengan menilai kembali kebiasaan-kebiasaan
lama mereka dan lebih berhati-hati dalam mengkonsumsi uangnya untuk membeli
suatu majalah, ditinjau dari harganya, kualitas, gengsi, tipis atau tebal dan lain-lain.
Konsumen kini lebih mementingkan dan menomorsatukan kualitas, dengan mencari
alternatif lain dengan harga yang dianggap pantas/layak.
Saat ini perilaku konsumen sangat besar pengaruhnya dalam menentukan
tejadinya suatu transaksi pembelian. Berdasarkan perilaku konsumen inilah produsen perlu
meningkatkan kualitas produknya supaya sesuai dengan apa yang diharapkan oleh
konsumennya, tidak terkecuali pada industri media cetak, khususnya majalah. Salah satu
cara yang dapat dilakukan adalah dengan meningkatkan kualitas atribut produk majalahnya,
Karena atribut produk majalah merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong
konsumen untuk membaca dan membeli majalah tersebut. Oleh karena itu dalam
meningkatkan kualitas atribut produknya, majalah perlu untuk memperhatikan ekspektasi
konsumen terhadap atribut majalahnya, sehingga persepsi konsumen terhadap majalah
tersebut dapat mendekati bahkan menyamai ekspektasinya, yang beratti dapat
menimbulkan kepuasaan dalam diri konsumennya.
Metode penelitian yang digunakan di dalam penelitian yang berjenis deskriptif
analitis ini adalah metode survei. Sebagai obyek penelitian ditetapkan majalah
KOSMOPOLITAN, dengan mengambil sampel 100 orang mahasiswi Universitas Katolik
Parahyangan. Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner yang
disebarkan secara acak kepada responden yang mewakili populasi. Untuk menganalisis dan
menginterpretasikan data secara kuantitatif digunakan alat bantu statistik. Adapun metode
statistik yang digunakan adalah Tes Ranking Bertanda Wilcoxon untuk mencari kesesuaian
antara ekspektasi dan persepsi responden, Rank Spearman (6) untuk mencari korelasi
antara persepsi konsumen dengan minat belinya, setta Analisis Varian Satu Arah Kruskal:
Wallis untuk mencari atribut produk mana yang paling dominan diantara kelima produk yang
ditawarkan.
Dari hasil perhitungan dengan menggunakan Tes Ranking Bettanda Wilcoxon,
untuk melihat kesesuaian antara ekspektasi dan persepsi responden pada majalah
Kosmopolitan, ternyata HO ditolak, dimana Pht=0,0007 c Pa=0,05, attinya ada perbedaan
antara persepsi responden terhadap atribut yang ditawarkan dengan ekspektasinya, dimana
Z= -3,2158 menandakan bahwa persepsi lebih kecil dari ekspektasi/harapannya. Dengan
menghitung koefisien korelasi dan r/jis/gnifikansi t yang Makukan, diperoleh nilai +0,78365.
Nilai tersebut menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel persepsi konsumen dengan
minat belinya, dan nilai positif menunjukkan bahwa jika terjadi perubahan variabel persepsi
akan mengakibatkan perubahan yang searah pada variabel minat beli. Dengan
menggunakan determinasi r^2 maka diperoleh hasil sebesar 0,6141. Hal ini berarti 61,41%
peningkatan minat beli dipengaruhi oleh persepsi konsumen, sedangkan 38,59%
dipengaruhi oleh faktor-hktor lain. Dalam hal ini faktor-faktor lain tersebut tidak diteliti. Dari
hasil perhitungan uji Kruskal-Wallis dengan a=5%, ternyata Ho ditolak. Hal ini berarti
terdapat perbedaan diantara kelima jenis atribut yang diberikan. Selanjutnya setelah
dilakukan uji lanjut, maka dapat diketahui bahwa dari kelima jenis atribut majalah
Kosmopolitan, atribut sampul muka mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap minat
beli responden, diikuti oleh artikel liputan, format, rubrik dan atribut iklan dan hadiah.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ PUT a/01

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2001

Deskripsi Fisik

xii, 88 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Tamaratna Galaxy Putri

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar