Computer File
Peranan kegiatan periklanan dan promosi penjualan terhadap hasil penjualan produk minuman bir Miller Genuine Draft (MGD) pada perusahaan CV. Visi Muda Mandiri di Bandung
Miller Brewing Company merupakan perusahaan bir Amerika yang berdiri
pada tahun 1855 di Milwaukee. Miller Brewing Company memiliki produk
minuman bir yang terkenal di seluruh penjuru dunia dengan nama Miller Genuine
Draft (MGD). Produk minuman bir Miller Genuine Draft (MGD) masuk ke
Indonesia pada tahun 1995 yang hak lisensi pemasarannya diberikan kepada PT.
Milgillindo Djaya. Sedangkan untuk pemasaran daerah Bandung, PT. Milgillindo
Djaya memberikan wewenang kepada agen CV. Visi Muda Mandiri.
Disinilah CV. Visi Muda Mandiri dituntut untuk dapat memasarkan
produk minuman bir yang dihasilkan perusahaan kepada relasi yang memerlukan
produk tersebut dengan suatu cara yang dapat dianggap efisien dan efektif. Dalam
hal ini pemasaran (marketing) secara intensif adalah suatu jalan keluar yang harus
dilakukan oleh perusahaan, karena dengan pemasaran diharapkan perusahaan akan
dapat mempertahankan serta meningkatkan volume dan hasil penjualan, yang juga
berarti akan mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan.
Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan oleh CV. Visi Muda
Mandiri dalam menghadapi persaingan adalah dengan jalan memilih dua dari
empat alat promosi atau bauran pemasaran (promotion mix), yaitu periklanan
(advertising) dan promosi penjualan (sales promotion). Periklanan mempunyai
fungsi untuk mempengaruhi ealon konsumen agar mau melakukan pembelian
terhadap produk yang ditawarkan serta mempengaruhi dalam peningkatan jumlah
pembelian. Sedangkan promosi penjualan adalah salah satu bentuk promosi yang
dilakukan dengan memberikan hadiah atau merchandise kepada para
konsumennya. Dengan cara ini diharapkan para pembeli atau calon pembeli
mengetahui dan tertarik terhadap produk yang ditawarkan.
Pelaksanaan kegiatan promosi berupa periklanan telah meliputi tiga media
yaitu media cetak, media audio, dan media audio visual. Untuk media cetak CV.
Visi Muda Mandiri telah membuat dan menyebarkan brosur, poster, buklet, dan
lain-lain. Sedangkan untuk media audio, perusahaan telah menggunakan iklan di
radio dan media audio visual digunakan periklanan di televisi.
Besarnya kenaikan penjualan produk minuman bir Miller Genuine Draft
adalah sebesar Rp. 10.076.975 atau sekitar 5,9%. Sedangkan tujuan yang ingin
diraih oleh CV. Visi Muda Mandiri setelah mengadakan promosi adalah sekitar
10%. Model regresi linier yang terbentuk dari pola data penjualan produk
minuman bir MGD di wilayah Bandung antara bulan Januari 2000 sampai dengan
Desember 2001 adalah: Y = 168.411.009,7 + 753.757,23 X. Model regresi linier
ini menunjukkan pola data penjualan yang mempunyai kecenderungan meningkat
dalam setiap bulannya. Sehingga hal ini menunjukkan bahwa pelaksanaan
kegiatan promosi memiliki peranan terhadap hasil penjualan produk minuman bir
MGD pada CV. Visi Muda Mandiri.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2901 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ DWI p/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain