Computer File
Peranan promotion mix terhadap peningkatan penjualan produk high fashion goods Perusahaan Eddy P. Chandra di Bandung
Semakin pesatnya perkembangan dalam dunia fashion wanita di
Indonesia ini, mengakibatkan terjadinya persaingan yang semakin ketat pula antara
produsen - produsen high fashion goods. Hal ini menuntut perusahaan agar mampu
menghadapi tantangan dan ancaman, yang akan menguji eksistensi perusahaan
secara terus menerus.
Sebagai perusahaan yang memproduksi high fashion goods,
perusahaan Eddy P. Chandra, mendapat persaingan yang ketat dari berbagai pihak
yang menghasilkan maupun menjual barang yang sejenis. Oleh sebab itu diperlukan
suatu manajemen perusahaan yang profesional untuk dapat bertahan dan
berkembang. Salah satu bidang manajemen adalah manajemen pemasaran. Di dalam
aspek pemasaran, aktivitas promosi adalah salah satu alat yang dapat membantu
perusahaan dalam mencapai tujuannya.
Terdapat lima alat promosi, yaitu Advertising, Personal Selling, Sales
Promotion, Public Relations, dan Direct Marketing yang dapat digunakan untuk
mencapai tujuan perusahaan seperti mempertahankan dan meningkatkan penjualan,
serta menanamkan citra baik perusahaan pada pasar sasaran.
Ketika melakukan penelitian kepada perusahaan, penulis menemukan
adanya permasalahan utama yang dihadapi perusahaan, yaitu belum maksimalnya
penggunaan kelima alat promosi, dan bahkan masih ada salah satu alat promosi yang
belum digunakan oleh perusahaan.
Adapun metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode
deskriptif analitis, yaitu mengumpulkan data sesuai dengan keadaan sebenarnya,
serta menganalisa masalah - masalah yang ada. Sedangkan teknik pengumpulan data
dilakukan dengan field research, dimana penulis mengadakan observasi langsung ke
perusahaan.
Masih banyak bentuk aktivitas perbaikan yang dapat dilakukan
perusahaan, yaitu dengan meningkatkan aktivitas advertising, menggunakan jenis jenis
sales promotion lain yang belum digunakan, menginformasikan dengan baik
program sales promotion perusahaan, mencari bentuk aktivitas direct marketing
terbaik bagi perusahaan, mengembangkan customer database perusahaan, serta
mengoptimalkan penggunaan alat - alat public relation. Dengan saran - saran
tersebut, diharapkan terjadi pengaruh positif terhadap peningkatan penjualan produk
perusahaan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2934 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HER p/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain