Computer File
Analisa pengaruh bauran promosi pada Dago Bowling Bandung terhadap keputusan bermain bowling
Dewasa ini hampir setiap perusahaan berhadapan dengan lingkungan persaingan , tak
terkecuali perusahaan - perusahaan yang berkecimpung dalam dunia hiburan. Berkaitan dengan
lingkungan persaingan yang dihadapi, perusahaan dituntut untuk dapat bertahan ataupun untuk
dapat memenangkan persaingan tersebut.
Salah satu faktor yang berperan penting dalam usaha perusahaan untuk bertahan dan
menang dalam persaingan adalah strategi bauran pemasaran perusahaan. Skripsi ini membahas
tentang promosi dimana promosi merupakan salah satu elemen dari bauran pemasaran yang
berfungsi untuk mengkomunikasikan produknya kepada konsumen dan membujuk konsumen
intuk membeli produk tersebut.
Sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian konsumen akan melalui tahap -
tahap pengambilan keputusan yang panjang. Munculnya keputusan beli merupakan tujuan akhir
program promosi. Oleh karena itu dalam skripsi ini penulis mencoba melakukan penelitian untuk
menjawab pertanyaan : apakah bauran promosi yang telah dilakukan oleh Dago Bowling
berpengaruh kepada keputusan membeli konsumennya ? Jika jawabannya benar maka kembali
akan diteliti apakah elemen baru promosi apa yang paling berpengaruh dalam
mempengaruhi keputusan pembelian konsumennya?
Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengunjung Dago
Bowling untuk mengetahui pendapat mereka tentang bauran promosi yang telah dilaksanakan
oleh Dago Bowling dan kaitan bauran promosi tersebut dengan keputusan membeli mereka.
Penulis mengklasifikasikan jawaban responden ke dalam dua variabel bertipe ordinal yaitu X
dan Y. dimana X merupakan variabel penilaian atas bauran promosi dan Y merupakan variabel
keputusan bermain bowling dikaitkan dengan bauran promosi.
Analisa data dilakukan dengan menggunakan statistika yaitu uji Rank Spearman dan uji
Analisis varians 2 arah Friedman. Berdasarkan pengolahan data dan pengujian dengan statistika
penulis menyimpukan bahwa terdapat hubungan atau pengaruh antara bauran promosi yang
dilaksanakan oleh Dago Bowling dengan keputusan beli konsumennya. Data kuesioner juga
menunjukkan bahwa bauran promosi berupa advertising dan public relations yang dilakukan
oleh Dago Bowling sudah menarik. Lebih jauh lagi berdasarkan hasil uji Friedman penulis
menyimpulkan bahwa advertising yang dilaksanakan Dago Bowling mempunyai tingkat
pengaruh yang lebih kecil dibanding dengan pengaruh public relations terhadap keputusan beli
konsumennya.
Berdasarkan kesimpulan - kesimpulan yang telah diperoleh dari penelitian tersebut
penulis menyarankan agar Dago Bowling mempertahankan atau meningkatkan program
advertising dan public relationsnya yang sampai saat ini telah dinilai baik oleh konsumennya.
Berkaitan dengan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan beli yang hanya 10,89% penulis
menyarankan agar Dago Bowling tidak menghabiskan sumber daya yang terlalu banyak pada
aktivitas promosi khususnya advertising dan public relations. Berkaitan dengan advertising yang
memiliki pengaruh lebih kecil terhadap keputusan membeli dibanding public relations penulis
menyarankan lebih baik Dago Bowling mengalihkan sebagian sumber daya yang digunakan
untuk advertising untuk mengadakan even - even public relation atau program promosi yang
lain.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3033 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ KRI a/01 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain