Computer File
Peranan pengembangan produk dalam meningkatkan penjualan pada PT. X
Pada saat ini industri tekstil nasional sedang mengalami persaingan yang ketat.
Untuk menghadapi situasi persaingan yang ketat tersebut, perusahaan perlu
menetapkan strategi yang tepat. Salah satu strategi yang bisa dilakukan adalah
dengan melaksanakan pengembangan produk.
Pengembangan produk perlu dilaksanakan karena :
1. Tiap produk akan mengalami penurunan dalam daur hidup produknya
2. Selera konsumen yang selalu berubah-ubah dari waktu ke waktu.
3. Untuk mengatasi persaingan, karena pesaing akan selalu berusaha untuk
membuat produk yang diinginkan oleh konsumen.
PT. X yang merupakan objek penelitian penulis adalah sebuah
perusahaan tekstil berskala menengah. Perusahaan sedang mengalami penurunan
yang diakibatkan persaingan yang ketat, maka perusahaan mengambil keputusan
untuk meluncurkan produk baru yang merupakan pengembangan produk yang sudah
ada, dan juga meluncurkan lini produk baru. Produk-produk baru tersebut merupakan
perbaikan produk lama berupa peningkatan kualitas dan penambahan atribut produk
yang diharapkan dapat memenuhi keinginan konsumen akan produknya.
Dalam menjalankan aktivitas pengembangan produknya, perusahaan
tidak melaksanakan seluruh tahap pengembangan produk yang dikemukakan oleh
teori-teori yang ada. Hal ini disebabkan oleh besarnya dan waktu yang
dikeluarkan untuk melaksanakan tahap-tahap tersebut, serta perlunya produk-produk
perusahaan untuk memasuki pasar sesegera mungkin agar tidak didahului oleh
peroduk-produk pesaingnya.
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode
deskriptif untuk menggambarkan keadaan perusahaan sesuai dengan data-data yang
diperoleh, yaitu dengan cara mengumpulkan data, kemudian mengolah dan
menganalisanya sehingga menghasilkan suatu kesimpulan.
Melalui pengembangan produknya, PT. X mencoba mempertahankan
dan meningkatkan volume penjualan produknya. Dengan dilakukannya analisis
penjualan selama tahun 1996-2001 secara grafis, penulis memperoleh kesimpulan
bahwa dengan melakukan pengembangan produk secara konsisten, perusahaan dapat
mempertahankan dan meningkatkan volume penjualannya, walaupun pada tahun
2001 terjadi penurunan penjualan yang disebabkan oleh pasar yang sedang sepi
akibat dari resesi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3156 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ FEL p/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain