Computer File

Analisis pengaruh iklan POND'S pemutih wajah di televisi terhadap respon Mahasisiwi UNPAR berdasarkan hirarki model efek : studi kasus pada Mahasiswi S-1 & D-3 UNPAR

POND'S SKIN WHITENING LOTION adalah salah satu produk perawatan wajah
yang dimiliki oleh PT UNILEVER INDONESIA. Produk ini menawarkan perawatan wajah
sehari-hari untuk wajah lebih bersih, putih dan berkilau.
Dalam mempromosikan produknya kepada konsumen, perusahaan dalam hal ini PT.UNILEVER, menggunakan berbagai media salah satunya adalah televisi. Mereka menggunakan media televisi karena televisi memiliki beberapa keunggulan seperti: daya jangkaunya luas, lebih fleksibel dan tampilannya ada dalam bentuk audio dan visual. Dalam tahap mempromosikan produk melalui media ini diharapkan konsumen memiliki respon yang positif terhadap keenam tingkatan hirarki model efek yang memicu timbulnya keputusan
untuk membeli. Namun berdasarkan wawancara awal dengan 20 orang responden, semuanya
mengatakan pernah melihat iklan POND'S dan mengatakan iklannya cukup bagus, tapi hanya
10 orang yang mengatakan akan mencobanya.
Melihat hal tersebut di atas, penulis meneliti sampai seberapa efektifkah iklan
POND'S pemutih wajah di televisi bisa mempengaruhi tingkat awareness, knowledge, liking, preference,conviclion dan purchase konsumen yang pada akhirnya menimbulkan niat beli.
Mula-mula penulis mencari informasi melalui publikasi wawancara dan pengamatan
langsung mengenai produk dan iklan POND'S. Kemudian penulis menyebarkan 100
kuesioner kepada mahasiswi UNPAR. Setelah data terkumpul, data tersebut dianalisis dengan
bantuan alat bantu statistik dan uji korelasi Pearson.
Berdasarkan hasil uji statistik korelasi Pearson ditemukan adanya hubungan yang
signifikan antara iklan di TV dengan tingkat awareness, knowledge, liking, preference dan
conviction, yang secara keseluruhan hubungannya berada antara moderately low association
sampai moderately high association, tapi ditemukan tidak signifikannya hubungan antara
iklan dan tingkat purchase.
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, penulis ingin memberikan saran kepada perusahaan agar lebih kreatif dan baik lagi dalam membuat iklan POND'S sehingga bisa menimbulkan niat beli konsumen, menjadi sponsor di berbagai acara,
memberikan sampel gratis, memberikan citra positif terhadap produk pemutih wajah karena
selama ini produk seperti ini dianggap tidak baik, dan menayangkan iklannya di stasiun-stasiun televisi yang paling banyak ditonton oleh konsumen yang menjadi target pasarnya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ NAP a/05

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2005

Deskripsi Fisik

xv, 76 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Martha Natassa Napitupulu

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar