Computer File

Peranan marketing communications mix dalam pencapaian target tiras Majalah XY Kids

Anak-anak memiliki dunianya sendiri yang penuh fantasi dan rasa ingin tahu.
Para penerbit majalah anak-anak berlomba-lomba untuk memuaskan fantasi dan
rasa ingin tahu anak-anak ini lewat produknya. Selain itu, majalah juga menjadi
sumber informasi dan ilmu pengetahuan yang tidak didapat di sekolah.
XY Kids adalah salah satu majalah anak-anak yang beredar di pasaran.
Majalah ini diterbitkan Gramedia Majalah dan berisi tentang seputar hiburan, hobby
dan trend yang ada di dunia anak-anak. Divisi XY Kids mengalami kesulitan
mencapai target penjualannya. Pada divisi XY Kids, Majalah XY Kids ini bahkan
dalam skala nasional belum mencapai 50% dari target yang ditetapkan. Sebagai
majalah yang relatif baru di pasaran, divisi XY Kids harus menjalankan kegiatan dan
sarana yang dapat membuat majalah ini dikenal dan dibeli oleh anak-anak.
Kegiatan yang dimaksud adalah marketing communications mix, yang terdiri dari
advertising, personal selling, salespromotion, public relations dan direct marketing.
Metode penulisan yang digunakan penulis dalam skripsi ini adalah metode
deskriptif analitis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui elemen marketing
communications mix apa saja yang dapat digunakan perusahaan, untuk membantu
meningkatkan penjualan majalah XY Kids, sehingga dapat mencapai target
penjualannya yang belum tercapai.
Dan hasil penelitian penulis, dapat ditarik beberapa kesimpulan, yaitu :
1. Aktivitas advertising perusahaan harus ditingkatkan dengan mencari kegiatan
advertising yang lebih efektif
2. Perusahaan tidak mempunyai program khusus yang berkaitan dengan personal
selling.
3. Aktivitas sales pmmotion perusahaan hanya tertuju kepada consumer market.
4. Kegiatan public relations perusahaan harus ditingkatkan untuk memperkenalkan
produk.
5. Perusahaan harus bisa memanfaatkan customer database agar aktivitas direct
marketing lebih efektif.
Aktivitas inilah yang dapat membantu perusahaan untuk mencapai target penjualan
majalah XY Kids.
Untuk menyelesaikan masalah yang dihadapi majalah ini, penulis
memberikan beberapa saran, yaitu :
1. Perusahaan harus mencari dan menggunakan media advertising yang lebih
tepat untuk majalah ini, sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima pasar
sasaran.
2. Perlu dijalankan program personal selling kepada consumer maupun reseller.
3. Meningkatkan aktivitas sales promotion untuk reseller market.
4. Perusahaan harus lebih giat memperkenalkan majalah XY KIDS lewat public
relations.
5. Lewat customer database, perusahaan bisa meningkatkan kegiatan direct
marketing untuk membangun hubungan baik dengan consumer.
Dengan adanya perbaikan ini, diharapkan perusahaan dapat meningkatkan
penjualan produknya sampai mencapai target yang ditetapkan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ ISH p/04

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2004

Deskripsi Fisik

viii, 59 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ignatius Rama Ishwara

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar