Computer File

Analisis hubungan antara tayangan iklan mie instan Starmie di televisi dan awarness serta knowledge Mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan Bandung

Pada pertengahan tahun 2003, PT Jakarana Tama sebagai salah satu produsen
mie instan di Indonesia meluncurkan produk baru. Mie Instan StarMie, mie Instan dengan
kandungan gizi yang lebih banyak dan memiliki 6 rasa yang berbeda dibanding mie Instan
lainnya yang pernah ada di pasar. Pada periode yang sama muncul pula Mie Sedap dan Mie Selera rakyat.
Dalam memperkenalkan Mie instan StarMie PT Jakarana Tama melakukan
promosinya, melalui kampanye iklan StarMie di televise karena, komunikasi melalui media
televisi dianggap memiliki keunggulan, seperti : daya jangkau yang luas, serta tampilan dalam
bentuk audio dan visual. Dalam hal Ini tahap awal yang diharapkan terbentuk pada diri audiens
sasaran adalah adanya respon kognitif, yakni awareness dan knowledge (berdasarkan model
hIerarchy of effects). Namun berdasarkan wawancara awal dengan 30 responden, 20 orang
diantaranya tidak mengenal iklan StarMie dan hanya 10 orang yang mengenal merek StarMie.
Mengingat hal tersebut di atas, penulis meneliti analisis hubungan antara tayangan
iklan di televisi terhadap awareness dan knowledge akan Iklan dan produk mie instan StarMie.
Mula-mula penulis mencari informasi melalui publikasi, wawancara dan pengamatan langsung
mengenai produk dan iklan StarMle. Kemudian penulis memberikan kuesioner kepada 100
mahasiswa Unpar Bandung, yang dalam hal Ini dianggap memiliki karakteristik yang sama
dengan karakteristik target audiens. Selanjutnya data yang terkumpul diolah dan dianalisis
secara kualitatif maupun kuantitatif. Analisis secara kualitatif, menggunakan bantuan tabel
distribusi frekuensi, sedangkan analisis secara kuantitatif menggunakan alat bantu statistik, uji korelasi Rank Spearman.
Secara kualltatif, terdapat Indikasi bahwa sebagian besar responden menyatakan
ketidaktertarikannya pada tayangan iklan StarMie di televisi. Disamping ltu, secara umum iklan
tersebut tidak mampu menanamkan awareness serta knowledge yang cukup kepada
responden.
Berdasarkan hasil uji statistik Kolerasi Rank Spearman ditemukan adanya hubungan
positif yang signifikan antara tayangan iklan StarMie di televisi (X) dan awareness responden
tentang produk StarMie (y1), knOWledge responden tentang produk StarMie (Y2), awareness
responden tentang tayangan Iklan StarMle di televisi (y3), dan knowledge responden tentang
tayangan Iklan StarMie di televisi (Y4) dan hubungannya bersifal moderaily high association.
Berdasarkan penelltian dan pembahasan yang telah dilakukan, penulis ingin
memberikan saran kepada perusahaan agar menlngkatkan kualltas dan frekuensi penayangan
iklan StarMie di televisl. Namun perlu diingat bahwa iklan yang ditampilkan di samping harus
mampu menarik perhatian, penyampaian makna pesannya juga harus jelas dan mudah
dimengerti oleh audiens.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SIT a/04

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2004

Deskripsi Fisik

ix, 83 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Elsa Maria Sitohang

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar