Computer File

Analisis sikap konsumen terhadap bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan Gampang Ingat Aquarium

---

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen
terhadap bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan Gampang Ingat
Aquarium.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dan jenis
penelitian yang dilakukan adalah deskriptif analitis. Teknik pengumpulan data
berupa wawancara serta penyebaran kuesioner terhadap 50 orang konsumen yang
telah melakukan pembelian di Gampang Ingat Aquarium. Adapun pengambilan
sampel dilakukan dengan cara non probabilistic dengan teknik purposive non
random sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk kegiatan promosi yang
diketahui oleh sebagian besar responden adalah billboard dan discount card. Sikap
sebagian besar responden terhadap discount card adalah positif, sedangkan sikap
responden terhadap billboard umumnya negatif karena mereka menilai billboard
tersebut kurang jelas dan kurang menarik. Dengan demikian secara keseluruhan
dapat disimpulkan bahwa bentuk promosi melalui discount card dinilai cukup
efektif. Sedangkan untuk billboard memerlukan perbaikan lebih jauh.
Bentuk promosi lainnya yang hanya diketahui oleh sebagian kecil
responden adalah iklan di surat kabar serta brosur. Sikap responden terhadap iklan
tersebut sekitar setengahnya bersikap positif begitu juga sikap responden terhadap
brosur umumnya positif. Dengan demikian maka dalam jenis promosi ini masih
memerlukan kajian yang lebih mendalam agar pelaksanaan kegiatan promosi ini
menjadi lebih efektif.
Untuk jenis kegiatan promosi pameran dagang, responden umumnya
bersikap positif baik dari segi kejelasan informasi dan ketertarikannya. Sedangkan
untuk kegiatan sumbangan amal tidak mengenai sasaran karena kegiatan ini
dilakukan diluar kota Bandung maka sedikit orang yang mengetahui adanya
kegiatan ini.
Pada akhirnya dari keseluruhan hasil analisis sikap konsumen terhadap
bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan Gampang Ingat Aquarium ternyata
pelaksanaan aktifitas promosi masih belum efektif untuk menarik minat
konsumen, yang pada akhirnya untuk melakukan pembelian di Gampang Ingat
Aquarium.

---

Ketersediaan

Barcode		Tipe Koleksi	Nomor Panggil	Lokasi	Status
skp10279	DIG - FISIP	Skripsi	NIAG.ORG LIM a/04	Perpustakaan	Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.ORG LIM a/04

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2004

Deskripsi Fisik

xii, 91 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.ORG

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Vivi Limianty

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar