Computer File

Analisis tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran Motor Kymco yang dilaksanakan oleh PT. Bahana Surya Gemilang, Bandung

Manajemen pemasaran merupakan salah satu faktor penting bagi
perusahaan agar aktivitas perusahaan dapat berjalan lancar dan tujuan mereka
dapat tercapai. Dalam mengelola manajemen pemasaran ini salah satunya
berkaitan dengan penerapan strategi bauran pemasaran. Bauran pemasaran yang
berupa produk, harga, tempat, dan promosi ini harus direncanakan dan dijalankan
dengan baik oleh perusahaan, sehingga perusahaan dapat berhasil menarik
konsumen agar membeli produk yang ditawarkatmya sehingga tetap mampu
bersaing dengan perusahaan sejenis. Untuk mengetahui apakah bauran pemasaran
yang dijalankan perusahaan selama ini sudah baik /belum, maka perlu
dilaksanakan penilaian oleh konsumen tersebut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran strategi
bauran pemasaran motor Kymco yang dilaksanakan oleh PT. Bahana Surya
Gemilang selama ini dan mengetahui penilaian konsumen terhadap bauran
pemasaran tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah survai, dan jenis penelitiannya
adalah deskriptif analitis yaitu metode penelitian untuk memperoleh gambar art /
lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai falcta serta
menginterpretasikan hubungan antara fenomena yang diteliti. Pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 Orang konsumen Kymco di
PT. Bahana Surya Gemilang. Analisis data dilakukan dengan menggIDlakan tabel
distribusi frekuensi.
Dari hasil analisis diperoleh bahwa secara umum penilaian konsumen
terhadap bauran pemasaran yaitu berupa produk, harga, tempat, dan promosi
motor Kymco yang dilaksanakan oleh PT. Bahana Surya Gemilang sudah cukup
baik. Tetapi selain daripada itu masih ada beberapa kekurangan yang harus
diperbaiki terutama dalam hal harga dan tempat. Sehingga strategi bauran
pemasaran perusahaan yang selama ini telah dijalankan harus terus dikaji agar
dapat memuaskan konsumen sehingga pada akhirnya dapat memperoleh pangsa
pasar yang luas sebagai tujuan perusahaan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

ANI SAN a/05

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2005

Deskripsi Fisik

xi, 92 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

ANI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Inggrid Frida Sanger

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar