Computer File

Evaluasi pelaksanaan strategi pemasaran Neo-Organizer di Bandung

Penelitian dilakukan pada NEO-Organizer yang beralamat di Jalan Bukit
Jarian no 36 lantai II Bandung yaitu usaha yang bergerak di bidang jasa acara
pameran di Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah
pelaksanaan strategi pemasaran NEO-Organizer di Bandung sudah tepat atau belum.
Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus yaitu penelitian tentang
status subjek penelitian yang berkenaan dengan suatu fase spesifik atau khas dari
keseluruhan personalitas. Jenis penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif
yaitu suatu metode penelitian untuk memperoleh gambaran mengenai situasi dan
keadaan dengan cara pemaparan data yang diperoleh sebagaimana adanya, kemudian
berbagai analisis disusun beberapa kesimpulan. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah wawancara, studi dokumen perusahaan, dan penelitian
kepustakaan. Analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif yaitu
menganalisis data melalui perbandingan antara teori-teori yang relevan dengan data
yang ada.
Pelaksanaan strategi pemasaran NEO-Organizer yang tepat adalah dalam
mencapai tujuan usaha NEO-Organizer: menjalin hubungan personal yang baik
dengan klien, pengukuran kepuasan klien melalui kuesioner, mengarahkan karyawan
untuk selalu sopan dan ramah kepada setiap klien, empati pemilik terhadap klien,
materi komunikasi yang baik, perlengkapan yang memadai, pemilihan dan
penggunaan karyawan tetap dan karyawan freelance. Dalam mengidentifikasi
langkah-langkah sebelum menyusun strategi pemasaran: memperhatikan dana,
pemasok, segmen pasar yang diabaikan, peluang teknologi, lingkungan hukum, dan
masyarakat keuangan. Strategi pemilihan pasar: pemilihan strategi pemilihan pasar.
Strategi pemasaran produk: pengaturan stan dan ruang jalan, jaminan kemanan, acara
untuk meramaikan pameran, variasi ukuran stan, memasuki segmen pasar baru.
Strategi pemasaran harga: menggunakan metode mark-up pricing method. Strategi
pemasaran tempat: memilih lokasi yang mudah dijangkau, buying power tinggi dan
banyaknya orang yang berlalu lalang. Strategi pemasaran promosi: cara
menginformasikan, meyakinkan, dan mengingatkan kembali.
Pelaksanaan strategi pemasaran NEO-Organizer yang belum tepat adalah
dalam mencapai tujuan usaha NEO-Organizer: pemberian kelonggaran waktu
pembayaran stan dalam waktu yang tidak terbatas, pembagian kuesioner pada lokasi
yang kurang ramai, kurangnya daya tanggap karyawan dan pemilik, menomorduakan
pengetahuan karyawan, kemampuan persiapan dan pelaksanaan pameran didominasi
pemilik. Dalam mengidentifikasi langkah-langkah sebelum menyusun strategi
pemasaran: kurang memperhatikan citra perusahaan, ancaman teknologi, ancaman
tawar-menawar pembeli, dan ancaman pesaing. Strategi pemilihan pasar: kurang
memperhatikan kriteria pemilihan segmen pasar. Strategi pemasaran harga:
perhitungan target untuk potongan harga, harga jual yang tinggi, pemberian potongan
harga berdasarkan feeling. Strategi pemasaran tempat: kurang memperhatikan
fasilitas parkir dan lokasi pesaing. Strategi pemasaran promosi: tidak adanya
anggaran promosi yang jelas, pemilihan media promosi, kurang memperhatikan
ketentuan AIDA.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

ANI SUN e/05

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2005

Deskripsi Fisik

vi, 170 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

ANI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Mella Sunarta

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar