Computer File

Analisis produk siaran radio PT. Radio Ardan Swaratama Bandung dalam kaitannya dengan keputusan para pemasang iklan

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya kenyataan bahwa kondisi di semua bidang usaha sangat kompetitif, membuat para pengusaha dituntut untuk dapat menghasilkan produk yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh produk siaran radio sebagai salah satu variabel dari bauran pemasaran yang dikelola oleh PT. Radio Ardan Swaratama terhadap keputusan para pemasang iklan untuk memutuskan memasang iklan dan kemudian mengulangi kembali pada perusahaan penyiaran radio tersebut.
Radio Ardan adalah sebuah perusahaan penyiaran radio yang cukup terkemuka di kota Bandung juga mengalami kompetisi yang sangat ketat, perusahaan ini dipilih sebagai objek penelitian karena radio Ardan dapat bertahan dan berkembang dalam kompetisi tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan jenis penelitian eksplanatori. Sehubungan dengan tujuan menjelaskan hubungan antara variabel-varibel penelitian dan menguji hipotesis yang diajukan oleh peneliti. Analisis data yang dilakukan secara kualitatif dan kuantitatif dengan bantuan perhitungan statistik yang menggunakan rumus Spearman Rank's Order.
Dari hasil analisis koefisien korelasi (T) pada derajat kepercayaan a = 0,05 menunjukkan bahwa masing-masing atribut produk signifikan dan berasosiasi dalam populasinya, dan semua atribut juga mempunyai hubungan positif, kecuali atribut Jaminan produk yang tidak signifikan dengan Keputusan pengulangan memasang iklan walaupun berhubungan positif yang cukup kuat dan hanya signifikan pada derajat kepercayaan sebesar 88.31%. Hal tersebut menunjukan bahwa produk siaran yang dikelola oleh radio Ardan secara umum baik dan berpengaruh terhadap keputusan pemasang iklan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.BIY RUD a/98

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1998

Deskripsi Fisik

ix, 104 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.BIY

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rudi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar