Computer File
Analisis sikap konsumen atas kebijakan produk dan promosi Sustagen-HP yang dilaksanakan oleh PT Indexim-Alpha Jakarta
Semakin banyaknya merek susu yang beredar di pasaran, maka persaingan yang terjadipun semakin ketat. Agar dapat bertahan dalam suasana persaingan maka suatu produk harus memiliki suatu kelebihan yang menonjol yang tidak dimiliki oleh produk lain.
Berdasarkan pengamatan awal, penulis melihat bahwa Sustagen-HP memiliki kelebihan dalam variasi rasa. Jika merek susu lain paling banyak hanya memiliki dua pilihan rasa, maka Sustagen-HP menliliki hingga empat pilihan rasa. Perusahaan harus mengkomunikasikan kelebihan ini dan membujuk para pelanggan serta konsumen sasaran untuk membelinya atau dengan kata lain perusahaan harus melakukan promosi.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen saat ini atas kebijakan produk dan promosi Sustagen-HP yang dilaksanakan oleh PT Indexim-Alpha Jakarta.
Metode penelitian yang digunakan adalah survai dan jenis penelitiannya adalah deskriptif analisis. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada seratus responden dan wawancara dengan pihak perusahaan. Dalam hal ini pengambilan sampel dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu, yaitu mereka pernah membeli Sustagen-HP. Analisis data kuantitatif dilakukan dengan bantuan prosentase.
Dari hasil penelitian terhadap 100 responden dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen atas pelaksanaan kebijakan produk dan promosi menunjukkan sikap positif. Variasi rasa dan iklan di TV adalah dua hal yang paling mempengaruhi konsumen dalam membeli. Daya larut produk menjadi satu-satunya yang mendapat penilaian negatif dari sikap konsumen, sehingga perusahaan harus berusaha untuk memperbaikinya. Namun secara umum dapat dikatakan bahwa pelaksanaan kebijakan produk dan promosi Sustagen-HP sudah baik.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11687 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR PAM a/99 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain