Computer File

Analisis pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. Bank Internasional Indonesia Cabang Pembantu Kopo Plaza Bandung terhadap keputusan konsumen untuk terus menabung di Tabungan Superpundi

Untuk mendapatkan dana masyarakat sebanyak mungkin maka produk Tabungan Superpundi mendapatkan perhatian yang cukup besar dari pihak BII, hal ini dikarenakan tujuan diciptakannya produk tabungan adalah untuk dapat menghimpun dana dari masyarakat baik dari lapisan bawah maupun dari lapisan atas.
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauhmana variabel-variabel bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. BII cabang pembantu Kopo Plaza mempengaruhi keputusan konsumen untuk terus menabung di Tabungan Superpundi.
Metode penelitian yang digunakan adalah survai, sedangkan jenis penelitiannya adalah eksplanatoris. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling, dan pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan penyebaran kuesioner kepada para responden yang memenuhi kriteria dalam pemilihan ini, yaitu kepada nasabah yang sedang menabung atau mengambil uang pada Tabungan Superpundi di BII cabang pembantu Kopo Plaza Bandung.
Analisis data dilakukan secara kualitatif dan kuantitatif. Untuk analisis data digunakan metode persentase sederhana dengan menggunakan tabel frekuensi, serta menggunakan rumus korelasi Rank Spearman yaitu untuk menghitung korelasi dan menguji hipotesis.
Dari hasil perhitungan statistik terdapat hubungan positif yang kuat antara bauran pemasaran dengan keputusan konsumen untuk terus menabung di Tabungan Superpundi yaitu sebesar 81.36 %.
Promosi merupakan variabel bauran pemasaran yang paling kuat mempengaruhi keputusan konsumen untuk terus menabung di Tabungan Superpundi yaitu sebesar 88,83 % dan undian berhadiah yang diadakan oleh BII memberikan hadiah yang menarik, merupakan faktor utama yang menyebabkan nasabah ingin terus menabung di Tabungan Superpundi.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR SUT a/97

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1997

Deskripsi Fisik

xiii, 103 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Epi Sutiawati

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar