Computer File

Analisis sikap konsumen atas bauran pemasaran yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro dibandingkan dengan Tekita di wilayah Grogol Jakarta Barat

Perekonomian Indonesia yang tumbuh dengan pesat memberikan banyak kesempatan berbagai sektor industri untuk semakin berkembang. Salah satu sektor industri yang semakin berkembang tersebut adalah industri minuman ringan. dimana yang semakin cerah prospeknya di lndonesia adalah jenis minuman teh dalam kemasan botol.
Berawal dari kegemaran masyarakat Indonesia minum teh dan kecenderungan modernisasi yang terjadi, keluarga Sosrodjojo, dengan perusahaannya PT Sinar Sosro, memanfaatkan peluang ini dengan meluncurkan minuman teh dalam kemasan botol pada tahun 1974. Mereka berhasil membudayakan minum teh dalam kemasan botol dan kemudian menjadi pemimpin pasar.
Keberhasilan ini memancing pesaing untuk ikut di industri ini. Salah satunya adalah Tekita, yang dikeluarkan oleh PT Pepsi-Cola Indobeverages. Tekita diluncurkan dengan konsep yang inovatif, yaitu konsep rasa, isi, dan bentuk kemasan. Dengan harga jual yang sama dengan, Teh Botol Sosro, Tekita menambah jumlah isi minumannya sebanyak 80 ml menjadi 300 ml. Tekita muncul sebagai pesaing yang patut diperhitungkan.
Penelitian ini dilakukan dangan tujuan untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen atas bauran pemasaran yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro dibandingkan dengan Tekita. Penelitian ditujukan langsung kepada konsumen, karena konsumenlah yang dapat menilai suatu produk berhasil atau tidak di pasaran.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survai dengan jenis penelitian deskriptif analitis. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner sebanyak 100 set kepada responden terpilih, dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling, dimana responden yang terpilih itu adalah responden yang pemah membeli dan meminum Teh Botol Sosro dan Tekita. Analisis data dilakukan secara kualitatif menggunakan metode persentase sederhana dengan tabel distribusi frekuensi.
Dari penelitian ini diperoleh kesimpulan, bahwa sikap konsumen terhadap bauran pemasaran yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro menunjukkan penilaian yang lebih positif dibandingkan dengan bauran pemasaran Tekita.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.ORG NUR a/98

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1998

Deskripsi Fisik

ix, 69 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.ORG

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Indah Sita Nursanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar