Computer File
Hasil persepsi calon konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran PT Sepatu Bata di Kotamadya Bandung
Latar belakang masalah yang mendasari penelitian ini adalah adanya penurunan pangsa pasar maupun penurunan laba bersih PT Sepatu Bata pada tahun-tahun terakhir ini, padahal PT Sepatu Bata pernah menjadi pemimpin pasar industri sepatu di Indonesia pada tahun 1970-an dan 1980-an.
Identifikasi masalah yang dikemukakan adalah selama ini Bata terkesan sebagai produk yang bercitra murah, merk Bata dianggap merk kelas lokal, dan Bata tidak gencar mempromosikan produknya dibandingkan pesaing-pesaingnya baik dari luar negeri maupun dalam negeri. Di samping itu, penulis juga mengadakan survei awal mengenai persepsi responden atas produk, harga, pendistribusian produk, dan promosi yang dilakukan Bata selama ini. Hasil survei awal memperlihatkan adanya masalah persepsi responden mengenai produk dan promosi Bata. Untuk lebih memperjelas apa sebenarnya dari keempat bauran pemasaran PT Sepatu Bata yang menyebabkan terjadinya penurunan pangsa pasar maupun laba bersih PT Sepatu Bata, maka penelitian ini mencoba mengetahui bagaimana hasil persepsi calon konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran PT Sepatu Bata di kotamadya Bandung.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana hasil persepsi calon konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran PT Sepatu Bata di kotamadya Bandung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei, dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling, yaitu responden hams sudah pemah mengunjungi toko pengecer khusus Bata tetapi belum pemah mengkonsumsi produk sepatu yang diproduksi PT Sepatu Bata. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada para responden yang memenuhi kriteria di atas.
Dari hasil kuesioner dapat disimpulkan bahwa secara umum hasil persepsi responden atas kebijakan produk yang selama ini dilaksanakan PT Sepatu Bata cukup baik, hanya saja PT Sepatu Bata harus lebih meningkatkan citra produknya, mencoba mendesain sepatu-sepatu dengan trend terbaru, juga menyediakan lebih banyak lagi variasi model dan warna. Secara umum basil persepsi responden atas kebijakan harga yang dilaksanakan PT Sepatu Bata cukup baik. Demikian pula hasil persepsi responden atas kebijakan saluran distribusi yang digunakan PT Sepatu Bata. Sedangkan dari empat bauran promosi yang dipakai PT Sepatu Bata untuk mempromosikan produknya, secara umum keempatnya dipersepsikan cukup oleb responden. Hanya saja frekuensi iklan di media cetak maupun elektronik dipersepsikan jarang. Sehingga di masa yang akan datang, PT Sepatu Bata harus lebih meningkatkan frekuensi iklannya baik di media cetak maupun elektronik agar konsumen lebih mengenal sepatu-sepatu produksi Bata sekaligus meningkatkan citra produknya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12043 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR ANG h/99 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain