Computer File

Pengaruh bauran promosi yang dilaksanakan oleh PT LWS terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk PT LWS di Bandung dalam Tahun 1999-2000

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan strategi bauran
promosi yang dilaksanakan oleh PT LWS dengan peningkatan penjualan dan juga untuk
mengetahui elemen bauran promosi yang mana yang paling berpengaruh terhadap
peningkatan penjualan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dan jenis
penelitian yang dilakukan adalah explanatori yang bertujuan untuk menjelaskan
hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Pengumpulan data
dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada para responden yang telah membeli
produk PT LWS di Bandung.
Analisa data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Analisa kuantitatif
dilakukan dengan menggunakan rumus koefisien korelasi Rank's Spearman untuk
menghitung korelasi dan menguji hipotesis, dan rumus Kruskal Wallis untuk mengetahui
elemen promosi mana yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan.
Dari hasil penelitian secara kuantitatif dengan menggunakan koefisien korelasi
Rank's Spearman dapat disimpulkan bahwa bauaran promosi yang dilaksanakan
mempengaruhi peningkatan penjualan sebesar 0,454 untuk membeli produk PT LWS.
Dari elemen bauran promosi yang ada , rata-rata pengaruh dari elemen iklan sama dengan
elemen promosi penjualan, sama dengan elemen penjualan pribadi dalam mempengaruhi
sikap konsumen untuk membeli produk PT LWS yang mennyebabkan peningkatan
penjualan PT LWS.
Adapun saran dari penulis antara lain, agar tetap melaksanakan bauran promosi
yang lain untuk dapat menunjang penjualan dan menjaring lebih banyak lagi konsumen
baru.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR TRI p/02

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2002

Deskripsi Fisik

84 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hildya Triselly

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar