Computer File

Analisis persepsi masyarakat Kotamadya Bandung akan atribut-atribut produk mobil Toyota Kijang, Mitsubishi Kuda, dan Isuzu Panther Tahun 2001 : dilihat dari bauran pemasaran

Persaingan dalam dunia bisnis saat ini semakin lama semakin tajam,
terutama dalam menjelang era pasar bebas dimana setiap perusahaan selalu
dituntut untuk lebih kreatif dalam memanfaatkan peluang yang ada. Safah satu
upaya yang dapat dilakukan adalah dengan mengantisipasi apa yang menjadi
kebutuhan masyarakat. Dalam bidang otomotif, atribut kendaraan dianggap
penting karena akan mempengaruhi minat beli dan keputusan membeli konsumen.
Atribut - atribut yang disediakan oleh perusahaan dikomunikasikan kepada
masyarakat luas dengan harapan akan terbentuk persepsi yang baik di benak
masyarakat, serta dapat menarik minat beli masyarakat untuk membeli dan
menikmatinya,
Atribut yang tersedia pada Toyota Kijang, Mitsubishi Kuda, dan Isuzu
Panther adalah mirip antara satu dengan yang lain, pangsa pasar atau market share
dari ketiga produk kendaraan keluarga tersebut relatif sama dan bersaing, hal ini
memperlihatkan adanya persaingan yang begitu ketat diantara ketiga produsen.
Salah satu yang bisa menjadi faktor pembeda antara ketiganya adalah atribut-atribut
produk yang diberikan produsen kepada konsumen.
Berdasarkan hal - hal diatas munculah pertanyaan, bagaimanakah image
atau persepsi terhadap atribut - atribut mobil Toyota Kijang, Mitsubishi Kuda,
dan Isuzu Panther sudah melekat dibenak konsumen saat ini ?
Dengan dasar tersebut dilakukannya penelitian dengan tujuan untuk mengetahui
persepsi masyarakat terhadap atribut - atribut produk mobil Mitsubishi Kuda,
Toyota Kijang, dan Isuzu Panther.
Penelitian dilakukan dengan melakukan survai terhadap responden yang
dianggap mewakili konsumen di kota Bandung dan wawancara serta mengamati
atribut mobil Mitsubishi Kuda di PT. Wicaksana Berlian Motor, Jl. A. Yani 227
Bandung, Toyota Kijang di Auto2000, dan Isuzu Panther di PT. Indosaluyu Putra.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis data kualitatif
yang dilakukan dengan menggunakan metode Semantic Differential. Data yang
masuk dikumpulkan, sekaligus dikategorikan dalam bentuk tabel kualitatif yang
mempunyai beberapa variabel yang bipolar, dan hasilnya ditunjukkan dalam
bentuk garis vertikal.
Dari hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa persepsi
konsumen yang paling baik adalah persepsi kepada mobil keluarga Mitsubishi
Kuda dengan beberapa atribut penunjang yang lebih baik jika dibandingkan
dengan Toyota Kijang dan Isuzu Panther.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR LIA a/02

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2002

Deskripsi Fisik

xxii, 127 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yoyong Liadi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar