Computer File
Sikap pedagang eceran atas pelaksanaan kebijakan promosi penjualan produk Gagamie yang dilakukan oleh PT. Jakaranatama (dengan mata kuliah acuan manajemen pemasaran)
Pada masa sekarang ini, tingkat persaingan di bidang industri pembuatan mie
instant sangatlah tinggi. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya merek mie instant yang
beredar di pasaran. PT Jakarana Tama sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di
bidang industri pembuatan mie instant dengan merek GagaMie juga merasakan
dampak dari persaingan ini. Setelah memiliki tingkat volume penjualan yang
memuaskan pada awal-awal peluncuran produk, perusahaan harus mengalami
penurunan volume penjualan yang drastis dikarenakan kekosongan produk di pasaran
akibat kebijakan penggantian kemasan GagaMie.
Hal diatas mengakibatkan perusahaan berusaha merancang berbagai aktivitas
promosi untuk kembali meningkatkan volume penjualan GagaMie. Adapun salah satu
program yang telah dilakukan perusahaan yaitu melakukan kegiatan promosi
penjualan yang ditujukan kepada para pengecer di pasar-pasar tradisional. Namun
demikian tanggapan positif dari pengecer hanya terjadi pada awal pelaksanaan
progam saja. Baik buruknya tanggapan perantara terhadap promosi penjualan
ditentukan oleh sikap perantara terhadap promosi penjualan itu sendiri. Sikap
menggambarkan kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan manfaat dari
suatu objek, dalam hal ini promosi penjualan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap pengecer atas pelaksaan
promosi penjualan produk GagaMie yang dilakukan oleh perusahaan. Apakah
pengecer memiliki respon positif terhadap promosi penjualan yang telah diberikan
oleh perusahaan atau sebaliknya.
Metode penelitian yang dilakukan adalah survei dan jenis penelitiannya
adalah deskriptif analitis. Penelitian dilakukan di PT JakaranaTama, yang berlokasi
di Jl. Soekarno Hatta no 853, Bandung, sedangkan pengumpulan data dilakukan di
empat pasar tradisional di kota Bandung. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara dan kuesioner. Analisis data dilakukan secara kuantitatif. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling.
Dari hasil pembahasan dapat diketahui bahwa ternyata pedagang eceran
memiliki respon yang kurang positif terhadap promosi penjualan yang selama ini
telah dilakukan oleh perusahaan dalam memasarkan produk GagaMie.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12403 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI JIM s/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain