Computer File

Analisis brand equity produk air minum dalam kemasan merek Aqua di lingkungan Universitas Katholik Parahyangan

Merek telah menjadi komponen penting dalam pemasaran. Pemasaran saat
ini tidak lagi menjadi pertarungan produk tapi pertarungan persepsi. Setiap
pemasar berupaya keras menanamkan citra merek yang baik sehingga mampu
membentuk persepsi yang diharapkan. Hal ini penting untuk membentuk ekuitas
merek yang tinggi.
Aqua adalah pelopor air mineral di Indonesia. Salah satu masalah
menonjol yang dihadapi Aqua adalah kondisi generik merek Aqua yang
dimanfaatkan oleh pengecer untuk bermain dengan merek lain. Akibatnya, kini
beredar banyak sekali merek air mineral dan konsumen sudah tidak peduli lagi
dengan merek yang dibelinya. Dimana hal seperti itu tidak akan terjadi seandainya
Aqua telah mempunyai tingkat kesetiaan merek yang tinggi. Merek dengan
kesetiaan yang tinggi dikatakan memiliki ekuitas merek. Sebab dimensi loyalitas
merupakan penyumbang sekitar 60 % dari ekuitas merek. Semakin tinggi ekuitas
merek suatu produk, semakin kuat daya tariknya untuk menggiring konsumen
mengkonsumsi produk tersebut, yang selanjutnya akan menghantar perusahaan
meraup keuntungan dari waktu ke waktu. Dengan demikian, penelitian ini ingin
mengetahui bagaimana posisi Aqua dalam setiap tahapan brand equty?
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran posisi
merek Aqua dalam setiap tahapan brand equity di Lingkungan Universitas
Katholik Parahyangan.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survai dan
jenis penelitiannya adalah deskriptif analitis. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa, dosen dan pegawai administrasi yang ada di lingkungan Unpar. Teknik
pengambilan sampelnya adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data
dilakukan dengan wawancara dan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden
sebagai sampel. Analisis data dilakukan secara kualitatif dan kuantitatif.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness
Aqua baik, brand perceived qualiiy Aqua baik, brand association Aqua baik,
brand loyalty Aqua cukup, dan brand assets Aqua baik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.ORG OCT a/02

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2002

Deskripsi Fisik

xi, 99 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.ORG

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ernes Octavilia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar