Computer File

ANALISIS EFEKTIVITAS PEMASARAN PT RADIO ARDAN SWARATAMA

Di Indonesia khususnya di kota Bandung pertumbuhan radio siaran
berkembang dengan pesat beberapa tahun belakangan ini. Pertumbuhan radio
siaran yang pesat di dalam daerah yang luasnya tetap menyebabkan persaingan
semakin hebat. Dalam skripsi ini penulis melakukan penelitian di PT Radio Ardan
Swaratama karena stasiun radio ini merupakan salah satu radio industri yang telah
ada sejak tahun 1977 dan dapat bertahan dengan baik di waktu krisis moneter
maupun disaat ini dengan tingkat persaingan yang semakin ketat. Sebagai radio
anak muda Ardan berhasil mempertahankan prestasinya. Persaingan yang ketat
memerlukan keefektivitasan pemasaran yang baik agar tidak hanya dapat bertahan
namun dapat memperoleh laba yang optimal.
Melihat perkembangan dan persaingan di PT Radio Ardan Swaratama, maka
pihak manajemen perusahaan dituntut untuk mengelola bisnisnya, khususnya
kegiatan pemasaran secara efisien dan efektif. Kegiatan pemasaran yang baik akan
sangat membantu perusahaan mencapai tujuannya. Pelaksanaan kegiatan tersebut
terukur di dalam efektivitas pemasarannya. Oleh karena itu penilaian atas
efektivitas pemasaran merupakan salah satu alat yang dapat membantu pihak
manajemen dalam mengawasi dan mengevaluasi strategi pemasaran.
Adapun tujuan penulis melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana efektivitas pemasaran yang dijalankan oleh PT Radio Ardan
Swaratama.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survei dan jenis
penelitan yang akan digunakan yaitu penelitian deskriptif analitis. Adapun teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melakukan wawancara melalui
interview guide. sedangkan analisis data yang digunakan adalah metode analisis
data kualitatif.
Sebagai suatu kesimpulan umum bahwa pelaksanaan efektivitas pemasaran di
PT Radio Ardan Swaratama sudah sangat baik. Keefektivitasan pemasaran ini
disebabkan karena setiap atribut dari orientasi pemasaran secara umum dijalankan
dengan baik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR FEN a/02

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2002

Deskripsi Fisik

ix, 90 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fendy

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar