Computer File

Analisis pengaruh bauran pemasaran Nescafe 3in1 terhadap keputusan konsumen untuk membeli di kalangan mahasiswa FISIP Universitas Katolik Parahyangan

Banyaknya mahasiswa FISIP Universitas Katolik Parahyangan yang
meminum kopi di kampus menyebabkan penulis tertarik untuk mengadakan
penelitian tentang pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan Nescafe 3in1 terhadap
keputusan konsumen untuk membeli di kalangan mahasiswa FISIP Unpar.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap
bauran pemasaran yang telah dan sedang dilakukan oleh Nescafe 3in1 dan untuk
mengetahui sejauh mana bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan
konsumen untuk melakukan pembelian produk Nescafe 3in1.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dan
jenis penelitiannya adalah eksplanatoris, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan
kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Pengambilan sampel
penelitian dilakukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada mahasiswa FISIP Universitas
Katolik Parahyangan Bandung.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan rumus Koefisien Rank
Spearman untuk menguji hipotesis dan mengukur derajat korelasi dari kedua variabel
yang diteliti. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh bauran pemasaran
yang dilakukan Nescafe 3in1 terhadap keputusan konsumen untuk membeli
digunakan rumus Koefisien Determinasi.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa bauran
pemasaran mempunyai hubungan positif yang kuat terhadap keputusan konsumen
untuk membeli produk Nescafe 3in1. Dari keempaat faktor bauran pemasaran, faktor
yang paling kuat mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli adalah faktor
bauran promosi.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.ORG WIJ a/03

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2003

Deskripsi Fisik

xiii, 74 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.ORG

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nike Wijaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar