Computer File

RESPON KONSUMEN ATAS IKLAN STUFFED CRUST PIZZA YANG DILAKUKAN OLEH PIZZA HUT DI ISTANA PLAZA BANDUNG : Dengan mata kuliah acuan Manajemen Pemasaran

Ketika makanan ala barat menjadi mode di kalangan anak muda, makanan
siap saji semakin menjadi makanan kegemaran dari masyarakat Indonesia di
berbagai kalangan dan usia. Salah satu restoran siap saji yang menawarkan jenis
makanan yang bervariasi dan banyak digemari adalah Pizza Hut. Selama tahun ini
Pizza Hut di Istana Plaza Bandung memiliki target penjualan yang ternyata masih
belum tercapai karena target tidak sesuai dengan realitasnya.
Penulis tertarik untuk mengetahui mengapa target penjualannya belum
tercapai, padahal promosi yang dilakukan oleh Pizza Hut gencar. Maka dari itu
penulis ingin mencari tahu sebabnya dengan mengobservasi atau meneliti respon
konsumen atas iklan Pizza Hut.
Tujuan dari penelitian ini sendiri adalah untuk mengetahui bagaimana
respon konsumen atas iklan Pizza Hut dan untuk mengetahui apakah konsumen
mau membeli produk baru Pizza Hut yaitu Stuffed Crust Pizza karena iklannya
yang menarik.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dan
jenis penelitiannya adalah deskriptif, yang mengukur secara cermat terhadap
fenomena sosial tertentu dengan mengembangkan konsep dan menghimpun fakta.
Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada konsumen
yang berada di Pizza Hut dan di Istana Plaza. Analisis data dilakukan secara
kuantitatif dengan menggunakan tabel distribusi frekuensi.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa
responden memberikan tanggapan yang cukup baik atas iklan Pizza Hut dan
ternyata responden mau membeli karena iklannya menarik. Selain itu, tanggapan
responden tersebut membuktikan bahwa iklan yang dilakukan oleh Pizza Hut
bukanlah penyebab belum tercapainya target penjualan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR CHA r/04

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 2004

Deskripsi Fisik

xii, 72 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Novy Chandra

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar