Computer File
Analisis segmentasi pasar bimbingan belajar di Kota Bandung dalam penentuan pasar sasaran dan penetapan posisi Lembaga Bimbingan Belajar Visi Prima Study Center
lndustri jasa pendidikan adalah suatu bentuk industri yang seakan tidak
akan mati dan berakhir. Dari waktu ke waktu terus bermunculan sekolah -
sekolah dan perguruan tinggi -perguruan tinggi baru mengiringi semakin
banyaknya permintaan akan kebutuhan jasa pendidikan. Hal ini disertai dengan
munculnya lembaga-lembaga bimbingan belajar. Lembaga bimbingan belajar ini
berbeda dengan industri jasa pendidikan lainnya, karena bersifat komersial dan
memiliki pasar potensialnya sendiri. Sehingga menimbulkan pasar baru yang
berkembang dengan persaingannya sendiri.
Fenomena konsumen dan persaingan lembaga bimbingan belajar di
Bandung ini akan dipelajari dengan pendekatan riset pemasaran yang bersifat
deskriptif, yang terdiri dari tahap segmentasi, targeting, dan positioning.
Segmentasi bertujuan untuk mengidentifikasi segmen-segmen konsumen
bimbingan belajar di Bandung beserta karakteristiknya, kemudian dilanjutkan
dengan pemilihan pasar sasaran potensial dan penetapan posisi dari VlSlPrima
Study Center sebagai lembaga bimbingan belajar yang baru berdiri di kota
Bandung. Positioning bertujuan untuk memetakan persaingan antar bimbingan
belajar berdasarkan persepsi konsumennya.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan mengambil ruang
sample siswa-siswi SMU negeri dan swasta di kota Bandung yang diambil
dengan teknik sampling nonprobabilitas. Segmentasi yang dilakukan dengan
teknik analisis klaster dan tabulasi silang, menghasilkan tiga segmen konsumen
beserta karakteristiknya masing-masing. Positioning dilakukan dengan teknik
analisis faktor dan skala multidimensional menghasilkan peta persepsi konsumen
menurut performansinya terhadap atribut.
Pada bagian akhir dilakukan analisis terhadap segmentasi pasar untuk
menentukan pasar sasaran dan positioning bagi VlSlPrima Study Center sebagai
strategi pemasaran dan dasar strategis perumusan taktik pemasaran di
kemudian hari.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp21219 | DIG - FTI | Skripsi | TI AND a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain