Computer File
Usulan strategi bauran promosi produk rokok kretek filter Djarum Super dengan menggunakan pendekatan model IMC (Integrated Marketing Communication)
Komunikasi merupakan salah satu faktor yang penting dalam suatu pemasaran.
Melalui komunikasi, para pemasar (marketer) dapat dengan lebih efektif memasarkan
produknya kepada konsumen.
Djarwn Super adalah salah satu produk rokok kretek filter yang diproduksi
pada tahun 1978 dan berkembang dengan pesatnya hingga kini. Untuk dapat bertahan dan
bersaing melawan produk rokok kretek lain, perusahaan harns memiliki strategi promosi
yang terintegrasi dengan baik. Bauran promosi (promotion mix) adalah salah satu elemen
utama dati bauran pemasaran. Suatu model komunikasi yaitu komunikasi pemasaran yang
terintegrasi (Integrated Marketing Communication) memberi gambaran semua kegiatan
pemasaran dan bukan hanya mempromosikan tapi juga mengkomunikasikannya kepada
konsnmen.
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan usulan strategi bauran promosi yang
baik bagi Djarum Super, oleh karena itu perlu diketahui segmen pasar yang akan dituju
oleh perusahaan. Pendekatan model 1MC dilakukan dengan mengembangkan tiap
program bauran promosi, menentukan tujuan dan strategi untuk tiap bauran promosi.
Untuk mengetahui komposisi bauran promosi yang tepat, di1akukan penelitian terhadap
segmen pasar dan karakteristik tiap segmen, tahap kesiapan pembeli, dan loyalitas
terhadap merek Djarum Super. Untuk mengetahui tujuan dari tiap bauran promosi
dilakukan penelitian terhadap keberhasilan bauran promosi yang te1ah dilakukan Djarum
Super. Untuk mengetahui strategi apa yang harus diterapkan dilakukan penelitian '
terhadap atribut-atribut bauran promosi yang berpengaruh dalam keputusan pembelian
dan kebiasaan konsumen yang berkaitan dengan bauran promosi. Usulan strategi bauran promosi diterapkan sesuai dengan hasil penelitian. Untuk mempermudah dan
mempercepat proses pengo1ahan data digunakan program SPSS versi 10.0.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp21263 | DIG - FTI | Skripsi | TI HIM u/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain