Computer File

Analisis perbedaan gender terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi impulse purchase

Belanja telah menjadi salah satu aktivitas utama pengisi waktu senggang
dalam abad 21 (Dittmar, 1995). Alhasil, sangatlah mudah melakukan
pembelanjaan yang tidak perlu dan di luar rencana. Belanja yang dilakukan diluar
rencana ini dikenal dengan sebutan impulse purchase. Beatty dan Ferrell (1998)
menemukan fakta bahwa hampir semua orang pemah melakukan minimal satu
kali pembelanjaan di luar rencana (impulse purchase).
Meningkatnya kecenderungan tindak belanja secara impulsif ini didorong
dengan adanya kemudahan untuk berbelanja, yaitu dengan menjamumya pusat-pusat
perbelanjaan seperti shopping mall, hypermarket dan department store.
Karena adanya kemudahan-kemudahan ini, belanja secara impulsif (impulse
purchase) menjadi semacam gaya hidup dan kebiasaan, sehingga kadangkadang
konsumen menjadi lupa diri dan tidak dapat menahan diri untuk
berbelanja.
Dalam skripsi ini akan diteliti apakah pengaruh perbedaan gender dalam
faktor-faktor yang mempengaruhi impulse purchase untuk produk pakaian jadi
(fashion). Pengambilan sampel dilakukan pada 4 pusat perbelanjaan di Bandung,
yaitu Bandung Super Mall (BSM), Istana Plaza (IP), Bandung Indah Plaza (BIP),
dan Plaza Dago dengan responden berusia antara 18-24 tahun sebanyak 120
orang (61 wanita dan 59 pria).
Penelitian ini menggunakan uji statistik regresi ganda linier dari program
SPSS 10.0 daiam pengolahan datanya.
Hasil penelitian ini adalah bahwa faktor-faktor situasional yang
mempengaruhi perilaku impulse purchase adalah faktor lingkungan fisik,
lingkungan sosial, antecedent states, task defition, dan waktu. Dan penelitian ini
diketahui pula bahwa wanita cenderung lebih dipengaruhi oleh lingkungan sosial,
sementara pria lebih dipengaruhi oleh faktor task definition, waktu, dan
lingkungan sosial. Ini menunjukkan bahwa pria lebih rasional dalam berbelanja
sementara wanita lebih mudah dipengaruhi oleh lingkungannya (teman atau
keluarga).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI LIM a/03

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2003

Deskripsi Fisik

xiii, VI-2 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hilda Limyanton

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar