Computer File

Pengembangan strategi membangun ekuitas merek minuman teh kemasan botol berdasarkan preferensi dan persepsi konsumen : studi kasus di PT. Sinar Sosro

Ketika era industrialisasi sedang tumbuh pesat dengan munculnya
penawaran barang hasil produksi secara masal, merek hanya digunakan sebagai
label perusahaan yang membedakan dengan perusahaan lain. Namun dengan
perkembangan ekonomi yang pesat dan kemajuan teknologi informasi, maka
keberhasilan suatu produk sekarang tidak hanya ditentukan oleh faktor - faktor
nyata (tangible), namun sudah bergeser ke faktor- faktor tidak nyata (intangible),
dalam hal ini adalah merek. Oleh karena berharganya merek ini, maka strategi
pembangunan merek yang kuat menjadi penting sekarang ini.
Teh kemasan botol semakin marak beredar dipasaran dengan berbagai
merek, Teh Botol Sosro yang merupakan perintis teh kemasan botol mendapat
pesaing yang kuat, yaitu Tekita, Frestea, Fruit Tea, Hi - C, dan Teh 2 Tang.
Namun pada dasamya seluruh merek tersebut menawarkan produk yang sarna,
yaitu teh dengan karakteristik dan kualitas hampir sama. Sehingga satu satunya
cara untuk memenangkan persaingan adalah dengan membangun
ekuitas merek yang kuat.
Salah satu cara yang dapat ditempuh Teh Botol Sosro untuk
membangun ekuitas merek adalah dengan mengetahui persepsi dan preferensi
konsumen. Analisis persepsi dilakukan untuk mengetahui posisi Teh Botol Sosro
terhadap pesaingnya, untuk perhilungannya dilakukan dengan bantuan program
KYST PC - MDS yang merupakan bagian dan MDS statistical Package.
Sedangkan analisis preferensi dilakukan untuk mengetahui urutan konsumen
dalam menilai merek tersebut berdasarkan ekuilas merek, untuk perhitungannya
digunakan program Thurstone Cese V PC - MDS yang juga merupakan bagian
dari MDS statistical Package. Hasilnya dapat digunakan untuk menentukan arah
vektor atrlbut dan posisl titik ideal dengan bantuan program PrefMap PC - MDS
yang juga merupakan bagian dari MDS statistical Package. Dan pada akhirnya
dapat dilakukan pengembangan strategi membangun ekuilas merek untuk merek
Teh Botol Sosro, yang terdiri dari Obsoleting Existing Product (Memperbaharui
produk yang ada), Increasing Usage (meningkatkan penggunaan), dan Entering
New Market (Memasuki Pasar Baru).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI TAN p/03

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2003

Deskripsi Fisik

xiii, V-2 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Alain Tandi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar