Computer File
Motivasi konsumen dalam berbelanja di Mall Paris Van Java, Bandung
Di Bandung terdapat berbagai macam pusat perbelanjaan dan mall yang
pada umumnya hanya menawarkan berbelanja saja. Tetapi, ada juga beberapa
mall yang telah menawarkan pengalaman dalam berbelanja (shopping
experience), dan salah satunya adalah Mall Paris Van Java (PVJ), Bandung.
Dalam hal ini, Mall PVJ menawarkan pengalaman berbelanja yang
berbeda kepada konsumen. Pihak manajemen Mall PVJ dapat mengembangkan
mall tersebut agar lebih maju lagi dengan mengedepankan permintaan dan
kebutuhan konsumen apabila mengetahui motivasi apa yang mendorong
konsumen untuk berkunjung. Berdasarkan permasalahan yang terjadi, maka
identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah factor-faktor apa saja yang
membentuk motivasi konsumen dalam berbelanja di Mall PVJ?
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui profil responden dan factor-faktor
apa saja yang membentuk motivasi konsumen dalam berbelanja di Mall PVJ.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif, pengambilan sampel dilakukan
secara purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
survey. Pengumpulan dan analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan
menggunakan bantuan piranti lunak SPSS V.16, dengan menyajikan tabel induk,
distribusi frekuensi, analisis faktor, dan tabulasi silang. Dari hasil penelitian,
penulis memperoleh hasil bahwa gratification seeking adalah faktor pendorong
konsumen dalam berbelanja di Mall PVJ yang paling kuat.
Kata Kunci : Motivasi Berbelanja, Konsumen Retail, Strategi Retail.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24277 | DIG - FISIP | Skripsi | AB CHR m/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain