Computer File
Peranan marketing communication mix dalam meningkatkan sales guna mencapai sales target 'Checkpoint Auto Salon & Cafe' di Bandung
Laju pertumbuhan kendaraan beroda empat di Kota Bandung, serta peningkatan
prestige dan lifestyle dalam masyarakat telah meningkat dengan pesat, semakin
banyaknya juga pendatang dari luar kota yang datang dan menetap di Kota Bandung,
baik untuk keperluan pekerjaan maupun untuk keperluan sekolah. Semakin banyak
orang yang datang ke Kota Bandung semakin banyak pula kendaraan populasi
kendaraan di Kota Bandung. Hal ini memacu bertumbuhnya bisnis perawatan mobil yang
professional di wilayah tersebut, inilah yang menjadi salah satu faktor yang mendorong
pemilik dari Checkpoint Auto Salon & Cafe untuk mendirikan suatu tempat perawatan
dan pencucian mobil yang professional.
Dalam menjalankan bisnisnya, Checkpoint Auto Salon & Cafe mengalami
beberapa masalah dalam meningkatkan total penjualan produknya dalam pencapaian
sales target yang telah ditentukan selama 3 tahun dari tahun 2009-2011. Sales target
sulit dicapai karena memiliki beberapa masalah, yaitu kurangnya konsumen yang datang
pada saat weekdays dan konsumen yang datang berlebih pada saat weekend, serta
penerapan marketing communication mix yang masih kurang efektif.
Di dalam skripsi ini, penulis meneliti tentang Peranan Marketing Communication
Mix Dalam Meningkatkan Sales untuk mencapai Sales Target Pada Product Service
Checkpoint Auto Salon & Cafe di Bandung. Di dalamnya akan dibahas beberapa
permasalahan seperti bagaimana peranan marketing communications mix diterapkan
dan dibenahi di Checkpoint Auto Salon dan Cafe. Dari permasalahan tersebut, penulis
memberikan beberapa saran, yaitu:
1. Pemasangan advertising pada media cetak yang lebih menarik dan bervariasi.
2. Melakukan sales promotion dengan cara yang lebih bervariasi dan mengadakan
program pemotongan harga.
3. Mengoptimalkan aktivitas public relations, dengan lebih sering mengadakan
kegiatan press relation.
4. Melakukan aktivitas events and experiences dari perusahaan dengan lebih sering
menjadi sponsor acara-acara di bidang otomotif sesuai dengan trend yang
semakin maju.
5. Memperbaiki aktivitas personal selling dengan memberikan pembinaan dan
pengarahan tambahan kepada karyawan dan melakukan penera pan standar
kualitas kerja bagi karyawan.
6. Mengembangkan aktivitas direct marketing dengan membuka layanan kritik dan
saran melalui SMS, serta pembuatan katalog mengenai informasi dan produk
perusahaan, untuk dikirimkan kepada konsumen.
7. Pembenahan buzz marketing melalui implementasi 5 langkah Michael Cafferky.
8 . Peningkatan dan maintenance physical evidence yang ada di perusahaan.
Dengan melaksanakan aktivitas marketing di atas, diharapkan penjualan produk
perusahaan dapat meningkat, sehingga sales target perusahaan dapat tercapai.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24358 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ WIG p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain