Computer File
Analisis pengaruh respon (tanggapan) konsumen atas product repositioning terhadap keputusan pembelian es krim Magnum
Penelitian ini membahas mengenai product repositioning yang dilakukan produk es krim Magnum. Product repositioning ini merupakan tindakan yang diambil PT. Unilever Indonesia Tbk. dalam rangka memperbaiki kegagalan atau ketidaktepatan positioning yang telah dilakukan sebelumnya. Kegagalan atau ketidaktepatan strategi positioning es Krim Magnum ini dapat disebabkan oleh banyak faktor, misalnya selera konsumen berubah, adanya produk pesaing yang baru atau bahkan salah menentukan target pasar, Penelitian ini diharapkan dapat memaparkan bagaimana pengaruh respons (tanggapan) konsumen atas product repositioning es krim Magnum terhadap keputusan pembelian konsumen Wall's Magnum.
Penelitian ini didasarkan teori yang digagas oleh Doyle, dalam buku yang ditulis oleh David Mercer pada tahun 1996. Yang menjabarkan bahwa terdapat 7 (tujuh) variabel dalam product repositioning. Ketujuh variabel tersebut ialah Real Repositioning, Psychological repositioning, Competitive Repositioning, Reweighting Values, Neglected Values, Changing Preference, Augment the Brand.
Penelitian ini merupakan penelitian terapan (applied research) yang mempergunakan metode eksplanatori (explanatory study). Penelitian dilakukan kepada konsumen es krim Magnum yang berdomisili di kota Bandung (Bandung Utara, Bandung Selatan, Bandung Timur dan Bandung Barat), baik laki-laki maupun perempuan yang berusia 18-45 tahun. Dengan sampel sebanyak 100 orang yang dipilih secara Purposive sampling. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis adalah dengan melakukan observasi, membagikan kuesioner kepada 100 orang responden, dan pencarian data sekunder melalui website. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan metode regresi linier berganda serta metode regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan, melalui analisis deskriptif diketahui bahwa product repositioning ditanggapi secara cukup positif oleh konsumennya. Adapun respons (tanggapan) konsumen terhadap ketujuh variabel di dalamnya adalah sebagai berikut, Competitive Repositioning merupakan satu-satunya variabel yang ditanggapi positif di mana sisanya yaitu, Real Repositioning, Psychological repositioning, Reweighting Values, Neglected Values, Changing Preference, Augment the Brand, hanya ditanggapi cukup positif. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa konsumen menanggapi keputusan pembelian es krim Magnum hanya sebatas cukup positif.
Melalui analisis dengan metode regresi linier berganda diketahui bahwa product repositioning yang meliputi Real Repositioning, Psychological repositioning, Competitive repositioning, Reweighting Values, Neglected Values, Changing Preference, Augment the Brand memiliki pengaruh yang signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian es krim Magnum, tetapi tidak satu pun memiliki pengaruh yang signifikan seeara parsial. Maka dari itu dilakukan analisis dengan metode linier sederhana yang kemudian menggambarkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Real Repositioning, Competitive repositioning, Reweighting Values, Neglected Values, Changing Preference dan Augment the brand terhadap keputusan pembelian. Namun masing-masing memiliki hubungan yang lemah dan kontribusi yang cukup rendah terhadap keputusan pembelian.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24651 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HAS a/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain