Computer File
Analisis penilaian pengunjung mengenai retail mix Renariti Factory Outlet serta pengaruhnya terhadap niat beli
dengan berbagai alternatif, untuk mencapai strategi pemasaran terbaik bagi retailer, dalam rangka menarik konsumen dan menaikkan profit. Retailer dapat menggunakan strategi retail mix sesuai dengan image yang ingin dicapai dan juga sasaran dari pasar yang dituju
Dalam penelitian ini peneliti mengajukan model yang meneliti hubungan antara penilaian pengunjung terhadap retail mix Renariti Factory Outlet dan hubungannya dengan niat beli.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, pengumpulan data selain studi pustaka dan wawancara adalah dengan menggunakan kuisioner
Sampel dalam penelitian ini berjumlah 108, dimana responden adalah pengunjung dari FO Renariti, yang berkunjung dalam rentang waktu dua tahun terakhir. Pengambilan sampel dilakukan selama bulan April-Mei 2012 di kota Bandung. Pengolahan data statistik menggunakan alat bantu SPSS, versi 17.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengunjung memiliki pendapat positif terhadap retail mix yang dilakukan oleh FO Renariti, dengan penilaian tertinggi pada dimensi variabel location. Sedangkan pada uji analisa regresi berganda diketahui bahwa dimensi variabel product assortment, price dan communication memiliki pengaruh yang signifikan pada niat beli.
Berdasarkan hasil penelitian maka penulis menyarankan kepada FO Renariti untuk memperbaiki kualitas dalam dimensi yang terbukti memiliki pengaruh dalam niat beli, terutama dimensi product assortment dan price, yang sejak awal penelitian diduga menjadi penyebab penurunan jumlah pengunjung dan pembeli selama dua tahun terakhir.
Kata kunci : retail mix, penilaian pengunjung, niat beli
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1323 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.87 EBI a | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain