Computer File
Analisis persepsi & peta posisi atribut produk fashion merek luar negeri, merek tiruan luar negeri, dan merek dalam negeri : studi pada wanita usia 18-65 tahun di Bandung
Pada dasamya kebutuhan manusia memiliki tiga kebutuhan dasar yang harus
dipenuhi yaitu kebutuhan sandang, pangan, dan papan. Kebutuhan sandang yaitu kebutuhan
untuk terlindungi dari rasa dingin,panas,dan malu dengan menggunakan pakaian dan celana.
Seiring dengan berkembangnya zaman, kebutuhan sandang sekarang ini telah bergeser
menjadi social needs sampai ke esteem needs. Banyak merek produk fashion luar negeri
yang masuk ke Indonesia. Selain itu terdapat pula merek tiruan luar negeri dan merek dalam
negeri. Produk fashion termasuk dalam tangible&durable goods. Banyak faktor yang
mempengaruhi persepsi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Salah satunya
yaitu atribut produk yang terdiri dari product quality, product features, product style and
design, brand, dan price. Maka dari itu penulis melakukan penelitian yang berjudul "
Analisis Persepsi & Peta Posisi Atribut Produk Fashion Merek Luar Negeri, Merek
Tiruan Luar Negeri, dan Merek Dalam Negeri ( Studi pada Wanita Usia 18-65 tahun di
Bandung)"
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode eksploratif dengan alat
pengumpulan data berupa wawancara dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
wanita yang ada di kota Bandung.
Berdasarkan hasil pengolahan kuesioner yang dilakukan oleh penulis, terdapat
remaja, dewasa, dan orang tua yang hanya pemah membeli produk fashion dengan merek
luar negeri saja; wanita dewasa dan orang tua yang pemah membeli produkfashion dengan
merek luar negeri dan merek dalam negeri ; wanita dewasa yang pernah membeli produk
fashion dengan merek luar negeri dan merek tiruan luar negeri ; wanita remaja, dewasa, dan
orang tua yang pernah membeli produk fashion dengan merek luar negeri, merek tiruan luar
negeri, dan merek dalam negeri. Alasan seperti kualitas produk, merek,dan harga produk
mempengaruhi remaja, dewasa, dan orang tua untuk membeli produkfashion dengan merek
luar negeri ; untuk merek tiruan alasan seperti fitur,desain, dan style produk, dan harga
mempengaruhi keputusan pembelian ; untuk merek dalam negeri alasan seperti kualitas
produk ; fitur,desain, dan style ; dan harga produk. Dan bagi wanita remaja, dewasa, dan
orang tua merek luar negeri menjadi pilihan utama untuk membeli produk fashion, kemudian
merek dalam negeri, baru merek tiruan luar negeri pilihan terakhir. Sedangkan untuk
persepsi mengenai produk fashion bagi kategori remaja,dewasa,dan orang tua hampir sama
yaitu peduli dengan penampilan menggunakan produk fashion dengan merek tertentu, peduli
dengan merek fashion tertentu, cenderung membeli produk fashion dengan merek yang
disukainya, dan terdapat pula responden yang mengikuti terus perkembangan produk fashion
dengan merek tertentu. Adapun saran yang diberikan yaitu sebaiknya memperbanyak produk
fashion yang paling banyak dibeli oleh tiap kategori pada merek tertentu, mempertahankan
dan meningkatkan kualitas, harga disesuaikan dengan kualitas dan bahan, dan juga agar lebih
kreatif dalam menciptakan model.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp27236 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ LES a/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain