Computer File
Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat menginap konsumen di Hotel dalam rangka berlibur di Kota Bandung
Kota Bandung merupakan salah satu kota tujuan wisata. Dengan perkembangan industri pariwisata ini, tentunya kebutuhan akan tempat bermalam bagi turis yang datang ke Kota Bandung menjadi tinggi. Kenaikan pertumbuhan turis juga diiringi dengan banyaknya pembangunan hotel di Kota Bandung. Dengan banyaknya hotel di Kota Bandung, maka tingkat persaingan antar hotel juga semakin ketat. Karena itu, strategi pemasaran yang dilakukan manajemen hotel akan sangat berpengaruh terhadap minat konsumen dalam memilih hotel.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat menginap konsumen di hotel dalam rangka berlibur di Kota Bandung. Penelitian dilakukan secara kuantitatif. Data diambil dari hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang wisatawan yang datang ke Kota Bandung untuk berlibur. Metode analisis data adalah regresi dengan bantuan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan variabel product-service mix, presentation mix, dan communication mix secara simultan berpengaruh terhadap minat menginap konsumen di hotel di Kota Bandung. Namun, variabel presentation mix adalah variabel yang paling berpengaruh dalam industri perhotelan.
Hasil penelitian juga menunjukkan adanya perbedaan kecenderungan perilaku konsumen hotel pada segmen pasar hotel bintang 3, hotel bintang 4, dan hotel bintang 5.
Kata kunci : bauran pemasaran, product-service mix, presentation mix, communication mix, minat menginap.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1400 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.82 FEL p | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain