Computer File
Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian J.CO Donuts Trans Studio Mall Bandung
Tingkat persaingan yang tinggi membuat J.CO harus memiliki strategi pemasaran yang baik, seiring dengan pertumbuhan perusahaan pesaing yang menjual produk sejenis membuat konsumen mencoba berbagai macam donat yang mereka inginkan, karena itu timbul persaingan antar perusahaan untuk meraih pangsa pasar dan perhatian konsumen. J.CO harus membuat strategi yang tepat yaitu dengan memperhatikan citra merek yang baik karena akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan membuat J.CO bertahan dalam persaingan juga menjadi pemimpin pasar. Jenis penelitian ini adalah penelitian explanatory. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen donat merek J.CO di gerai Trans Studio Mall Bandung dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden dan dengan menggunakan teknik judgement sampling. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil perhitungan menggunakan program SPSS 19.0, thitung> ttabel yaitu 20,633>1,984. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho Ditolak dan Ha diterima, artinya secara parsial variabel Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
Perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai R2 adalah 0,813 yang berarti bahwa variabel Keputusan Pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel Brand Image dalam penelitian ini adalah sebesar 81,3%, sedangkan sisanya sebesar 18,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa skor terendah dan tertinggi dari jawaban responden di variabel Brand Image ada pada dimensi Benefit. Berdasarkan hasil tersebut, berarti J.CO harus lebih memperhatikan manfaat yang ditawarkan produknya bagi konsumen, dimana semakin baik manfaat yang didapat dari mengonsumsi produknya, akan membuat keputusan pembelian konsumen meningkat.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp29033 | DIG - FISIP | Skripsi | AB FEB p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain