Computer File
Analisis pengaruh desain label kemasan cat tembok merek Kem-Tone terhadap keputusan konsumen untuk mencoba membeli cat tembok tersebut di Wilayah Kotamadya Bandung
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor desain label kemasan yang
mempengaruhi keputusan pembelian cat tembok merek Kem-Tone. Perusahaan yang
menjadi objek penelitian adalah PT San Central Indah yang berlokasi di Bandung.
Adapun para responden adalah masyarakat yang berdomisili di kotamadya Bandung,
yang telah menikah dan merupakan pengambil keputusan dalam penentuan merek cat
tembok yang dipakai untuk mengecat rumah miliknya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dan jenis
penelitiannya adalah eksplanatoris yaitu jenis penelitian yang bertujuan untuk
menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian serta menguji hipotesis
yang telah diajukan sebelumnya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling, dimana sampel dipilih berdasarkan pertimbangan dari penulis.
Dalam hal ini pertimbangan didasarkan pada tempat tinggal responden yang
pemiliknya oleh penulis dianggap layak untuk dijadikan sampel karena rumahnya
nampak baru dicat dan nilai rumahnya lebih dari Rp 200.000.000.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Dalam analisis data
kuantitatif digunakan rumus korelasi Rank Spearman (r,) untuk menghitung
korelasi dan menguji hipotesis. Analisis data kualitatif digunakan dalam menganalisis
data responden untuk menghasilkan suatu deskripsi tentang responden. Analisis ini
disajikan dalam bentuk persentase (%).
Dari hasil penelitian secara kuantitatif dapat disimpulkan bahwa desain label
kemasan cat tembok merek Kem-Tone mempengaruhi konsumen sehingga konsumen
memutuskan untuk mencoba membeli cat tembok merek Kem-Tone tersebut. Uji
korelasi yang juga dilakukan terhadap tiga komponen tampilan desain label kemasan
cat tembok merek Kem-Tone menunjukan bahwa daya tarik merupakan komponen
yang paling mempengaruhi konsumen dalam memutuskan untuk mencoba membeli
cat tembok merek Kem-Tone, di samping komponen lainnya, yaitu : keunikan dan
kecocokan label tersebut untuk label kemasan cat tembok merek Kem-Tone.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skpsc200 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI ESP a/94 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain