Computer File
Analisa dan usulan strategi pemasaran PT Johnson and Johnson Medical Indonesia pada produk cairan pencuci tangan microshield di Bandung
Pencegahan terhadap terjadinya infeksi di rumah sakit merupakan salah satu aspek penting dalam
peningkatan kualitas pelayanan kesehatan. Sehingga produk-produk pencegahan terjadinya infeksi
seperti cairan pencuci tangan menjadi suatu hal yang tidak bisa diabaikan lagi. PT. Johnson and
Johnson Medical Indonesia sudah memasarkan produk cairan pencuci tangan Microshield ke
rumah sakit – rumah sakit. Sebagai perusahaan ternama di dunia, reputasi Johnson and Johnson
membantu meningkatkan performa penjualan Microshield terutama di kota-kota besar di Indonesia.
Di kota Bandung performa penjualan Microshield tidak sebaik kota-kota besar lainnya.
Pertumbuhan penjualan di kota Bandung paling kecil dibandingkan kota-kota lainnya. Hal ini
menjadi peringatan terhadap perusahaan terutama kaitannya pada proses pemasaran dimana perlu
ada pengkajian terhadap strategi pemasaran yang digunakan. Dilakukan analisis terhadap
lingkungan internal dan eksternal perusahaan untuk mengetahui factor-faktor yang mempengaruhi
perusahaan khususnya di bidang pemasaran. Kemudian disusun alternatif-alternatif strategi
berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada perusahaan menggunakan analisis
SWOT. Dan untuk memutuskan alternatif strategi pemasaran digunakan QSPM. Hasil analisa
lingkungan perusahaan yang menunjukan adanya kelemahan terkait dengan produk Microshield
yaitu keterbatasan varian ukuran produk dan promosi yang tidak efektif. Namun inovasi teknologi
menjadi suatu kompetensi inti yang dimiliki perusahaan dalam pengembangan-pengembangan
produknya. Adapun peluang yang sangat positif terlihat dari analisa lingkungan industri dan makro
dimana masih sangat luas pasar yang ada yang disebabkan baik dari kebutuhan masyarakat akan
kualitas pelayanan kesehatan dan kebutuhan rumah sakit terhadap pemenuhan standarisasi
pelayanan. Berdasarkan hasil perhitungan, diperoleh usulan strategi yang paling baik diterapkan
perusahaan adalah dengan strategi WO. Yakni melakukan perbaikan atas kelemahan yang ada
untuk meraih peluang pasar yang terbuka lebar. Untuk aplikasi strategi WO, maka penulis
memberikan usulan untuk melakukan penyesuaian produk terhadap kebutuhan pasar dari sisi
variasi ukuran produk dan meningkatkan program promosi serta mempermudah akses informasi
produk.
Kata Kunci : Analisa lingkungan, eksternal, internal, strategi pemasaran, SWOT, QSPM
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1537 | T/DIG - PMM | Tesis | TES-PMM WAH a/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain