Computer File
Pengaruh brand image terhadap proses keputusan pembelian konsumen Vitasari di jalan Kurdi Bandung
Setiap manusia memiliki bermacam-macam kebutuhan hidup. Kebutuhan
hidup manusia dapat digolongkan menjadi 3 jenis antara lain kebutuhan primer,
sekunder, dan tersier. Dari ketiga jenis tersebut yang paling utama tergolong ke
dalam kebutuhan primer.Salah satu jenis kebutuhan primer yang sangat penting
bagi setiap manusia adalah makanan.Dari berbagai jenis makanan yang ada, salah
satu jenis makanan yang tidak kalah banyak digemari oleh masyarakat adalah roti
dan kue. Semakin unik dan menarik bentuk dan cita rasa sebuah roti dan kue
maka masyarakat akan semakin mencari dan menginginkan jenis roti dan kue
tersebut sehingga permintaan terhadap roti dan kue tersebut semakin meningkat.
Vitasari mampu menghadapi permintaan konsumen dalam menyediakan roti dan
kue dengan citra rasa bersaing di kota Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh
brand image terhadap proses keputusan pembelian konsumen Vitasari di kota
Bandung. Ketika konsumen membangun citra yang kuat terhadap suatu merek
tertentu, maka konsumen akan semakin mengingatnya. Perasaan dan kesan
positif yang dibentuk konsumen pada suatu merek akan lebih memudahkan
mereka melakukan keputusan pembelian.
Metode penelitian ini adalah metode penelitian survei. Peneliti
menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara kepada pemilik
Vitasari dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan
konsumen Vitasari. Data yang sudah dikumpulkan dianalisis dengan
menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara
brand image dengan proses keputusan pembelian konsumen Vitasari. Dimensi
brand image yang masuk ke dalam kategori sangat baik adalah benefit, sedangkan
pada proses keputusan pembelian yang masuk ke dalam yang menonjol dalam
penelitian ini adalah proses pencarian informasi. Diperoleh data uji hipotesis
dengan hasil thitung sebesar 10,795 berada di daerah penolakan Ho. Ho ditolak
yang artinya brand image berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp30368 | DIG - FISIP | Skripsi | AB SEN p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain